眼镜、钟表、个人用品大幅增投户外广告，为什么电梯广告最热门?

2024-03-18 08:11:37 3873 来源:个人用品广告-华璟广告

2024年开年，线下消费市场持续火热，受节日效应影响，居民消费需求持续增加，文旅、餐饮等市场火爆。广告市场也呈现微涨，户外广告媒体增幅普遍较高。

1、多渠道广告收入提升，助力市场开年呈现微涨

根据CTR媒介智讯的数据显示，1月份广告市场同比上涨3.7%，环比微涨0.2%。分广告渠道看，电梯LCD和电梯海报广告同比上涨均超过20%;电视和地铁广告月度花费分别增投0.4%和7.7%;其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告花费环比分别上涨4.8%、15.4%、5.4%和37.5%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。

电梯广告

2、快消品行业领跑，食品、酒精类投放增长突出

从具体的行业表现看，2024年1月，食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业依旧是广告市场的投放主力;家用电器、个人用品重现广告市场头部榜单，并大幅增投广告，同比分别上涨122.3%和60.2%;娱乐及休闲、商业及服务性行业广告花费同比上涨均超过50%。

个人用品广告

家用电器行业在头部行业榜单中广告花费增长最为显著，尤其在地铁、机场、电梯LCD大幅增投广告，在广播、街道设施也有双位数的广告花费上涨。增长主要来自饮水机/家用净水器、电吹风、空调机等品类的投放活跃助力，头部品牌有易开得、飞科、格力、德克、卡萨帝等，其中飞科是2024年新增投放的电吹风品牌，主要在电梯LCD做推广宣传。

家电行业电梯广告

个人用品行业在多个广告渠道投放有明显增长，行业中以眼镜/隐形眼镜、钟表、个人系列用品三个品类投放呈现较大幅度的增投。眼镜/隐形眼镜品类大幅增加在电视、电梯LCD和影院视频的广告宣传，头部品牌包括超视立、暴龙、中德等;钟表在电视广告花费增投超十倍，投放活跃的品牌有小天才、苹果、欧瑞金等;个人系列用品2024年新增投放电梯LCD广告，代表品牌有奥康、宝格丽、BOTTEGA VENETA等。

个人用品电梯广告

食品和饮料行业在整体广告市场的花费表现不同，食品行业同比增长2.9%，在电视、广播、地铁、电梯海报等多个广告渠道均有不同程度的增长。增长主要来自保健食品、零食糖果、方便食品三个行业头部品类的增投助力。投放量大且增投表现突出的品牌，有洽洽、变通、喜之郎、王小卤、雀巢等。饮料行业广告花费同比减少30.4%，在机场和街道设施的投放同比分别上涨147.7%和29.3%。行业中植物蛋白饮料品类在机场翻倍投放广告宣传，代表品牌有好好核、露露。饮料行业广告花费减少的主要原由是常温白奶、果蔬汁等多个品类缩减投放。

品牌表现方面，2024年1月，广告市场头部品牌榜单中有不少增幅较大的品牌，例如白酒品牌珍、鸿星尔克、康恩贝、三只小山羊、支付宝、毛铺、雀巢等等，这些品牌的广告刊例都有翻倍增长的表现。

此外，投放榜单中也有一些新鲜面孔出现，如专注于母婴护肤领域的松达，其主要投放在电梯广告场景。

食品饮料电梯广告