龙年春节“热辣滚烫”，出行市场开门红 品牌广告营销正当时

  2024年春节假期结束，国内旅游市场呈现“热辣滚烫”之势，各地消费热点频出，多领域“欣欣向荣”凸显中国经济活力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。

  01、中长线游占主导，“返乡+出游”成新趋势

  “超长假期”启龙年，受到8天春节假期影响，大众原有的春节度假习惯发生转变，不少旅客选择返乡+旅游“1+1”模式度过春节，大众出游距离和出游时间双双拉长。

  根据中国旅游研究院数据测算，今年春节期间全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%，游客目的地平均游憩半径15.4公里，同比增长38.0%，中长线游较去年大增。多地文旅部门披露的数据显示，春节文旅市场供需两旺，接待游客人次远超2023年甚至2019年同期。

  2、“南北互换”趋势明显，特色出游成消费热点

  全国旅游市场一片繁荣景象，长三角、珠三角、京津冀等城市群依然是文旅消费热度集中区域，而春节返乡使得出游目的地更加多元，涌现出冰雪游、海岛游及民俗休闲游等多个消费热点。“北上看雪，南下避寒”成龙年出游热词，“南北互换、东西互跨”特征显著。

  据大数据测算，2024年春节假期，哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，同比增长81.7%;实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%。游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。浙江、广东、上海、山东、江苏等是春节假期前往黑龙江旅游的热门客源地。

  3、“两小时高铁圈”迎旅游热潮

  面对史上最“忙”春运，高铁“主力军”作用更加突出。去哪儿数据显示，往年节中低谷并没有出现，大年初二出游旅客较节中其他几天更多，“2小时高铁圈”流动频繁。春节过后，元宵氛围接档春节热力，“元宵+周末”使得“高铁短线游”热度持续走高。

  3月5日，为期40天的2024年铁路春运圆满收官，多项运输指标创历史最好水平，全国铁路累计发送旅客4.84亿人次，日均发送1208.9万人次，同比增长39%，较2019年同期增长18.8%，其中2月17日发送旅客1606.7万人次，创春运单日旅客发送量历史新高。

  “超级客流”势不可挡，务工、学生、探亲、旅游多重流量叠加，人民群众出行需求集中释放，中国铁路见证着活力满满的流动中国。

  聚焦亿万旅客归乡路，广覆盖、强触达的高铁广告媒体深刻影响着主流人群的消费选择。截至目前,已完善布局全国31个省级行政区，建成年触达客流量超过20亿人次的强大高铁媒体资源网络，一城多站，联动全国，帮助品牌在浓厚节日氛围中，建立起与受众之间深层次的情感联结，形成城际间品牌传播闭环，助推品牌获客、建立美誉度，从而实现品牌声量提升。

  春运期间，盼盼食品、王老吉、加多宝、绿源、金六福等国内知名品牌均投放高铁广告媒体，重磅亮相中国高铁车站，抢占春节营销主战场。

4、多地商圈迎龙年消费“开门红”

  随着全社会跨区域流动量攀升，返乡及出游热也在持续拉动区域经济增长，国内各大商圈人潮如织，再现“人从众”。中国联通智慧足迹大数据显示，从腊月二十三到正月初七，全国重点商圈的客流总量同比增长73%。

  在北京，春节期间60个重点商圈客流量3144.2万人次，王府井商圈客流量突破100万人次。

  在广州，8天春节假期，天河路商圈人流量约1261.78万人次。

  今年春节，成都在“00后最爱去的城市”中位列第一。平台消费数据显示，春节假日期间成都日均消费规模同比增长35%，较2019年春节增长150%。

  人气旺、活力足，龙年文旅消费火力全开，各大品牌纷纷瞄准春节黄金传播周期，户外广告投放迎来风暴模式。高铁广告媒体正在积极探索户外数字媒体发展趋势，完善布局城际间和城市商圈两大春节热门营销场景，助力品牌实现强势曝光，打响开年营销良好开局。