数字户外LED广告回忆率高达84%!

  北美三大户外广告公司之一Outfront Media(其余两家为：Lamar和Clear Channel)，近期发布了2024年广告市场趋势报告，这项全面的研究对于媒体人和品牌在未来一年制定有影响力的营销和媒体策略具有一定价值。

  1、消费者趋势

  乐观预期VS谨慎态度

  2023年，美联储在降低通胀和维持美国经济增长方面取得了长足进步。投资者对2024年美国经济的“软着陆”持乐观态度。未来两年多，美国市场预计增长最多的行业排名：制药、油汽、电子、娱乐、保险、酒、银行、食品。

  理性消费VS快乐挥霍

  当下，消费者希望转向通过折扣节省支出，但同时留出预算花在体现“附加值”的体验，如音乐会、运动和旅行。这种双重矛盾为品牌带来了挑战和机遇。

  97%的消费者购物时寻找折扣;40%的消费者做了最划算交易时会肯定自己;65%的消费者面对新产品的折扣时，非常倾向于购买;81%的消费者在整个购买的过程中都想取得低价。

  但同时，41%消费者打算在自己身上挥霍。2024年，消费者对于演唱会等门票消费预估增加9%，高端消费者在享受奢华消费的计划上增加13%，旅游消费预算增加18%。

  AI服务VS真实体验

  生成式人工智能创建内容、自动化任务和提供数据驱动的见解的能力将改变消费者体验，彻底改变个人参与各种活动的方式。在美国，人工智能的应用已经比人们普遍预想的程度要更深(大众预估的应用为44%，实际为77%)。到2026年，人工智能预计将减少8500万个工作岗位，但会创造9700万个新工作岗位。

  但与此同时，消费者也建立起了自己的“数字围墙”，即使是被称为“数字原住民”的年轻一代消费者，也会变得更加“怀旧”，重视真实的用户体验。58%的消费者认为在购买过程中与真实的人交流是创造良好客户体验的关键;47%的消费者在接触到不好的客户服务时，觉得自己不受重视;89%的品牌高管将真实的用户体验评为中等或更高优先级。

  2、媒体趋势

  体育营销大年，(对美国来说，还有总统大选)

  尽管经济发展存在不确定性，但2024年奥运会将推动广告需求激增，将媒体库存推至异常低的水平。广告主熟知这些活动的价值，可能会优先考虑提前预订，以确保他们能够在这些高需求时期获得理想的媒体资源。

  特别一提的是，在这类事件营销中，64%的Z世代认为户外广告增加了他们对其的关注与认知。

  品牌营销优先

  长久的品牌营销可以带来持续的客户忠诚度和认可度，不同于效果营销那样通常产生短期效果，品牌营销通过传达价值观、身份和目的，努力与消费者建立情感联系，从而建立更牢固、更持久的关系。在竞争激烈的市场中，品牌营销强调了品牌的独特性和差异化。

  例如：爱彼迎通过转换为品牌营销的策略，营收增长了20%;eBay通过提供“全漏斗”的品牌营销服务，广告收入增长了27%。

  增强现实露出

  消费者寻求更真实和更有意义的互动，而处于现实的户外广告能够提供一种与观众联系的切实而难忘的方式。消费者获得真实体验的力量，比短暂的数字印象能产生更持久的影响。而且，线上数字广告空间已经越来越饱和，这使得品牌脱颖而出并吸引消费者的注意力变得更具挑战性。

  36%的吸引点击付费广告属于欺诈行为。71%的营销人员认为他们投放的线上广告经常达不到预期。

  解决信任危机

  由于对大数据的复杂性与相关性的担忧，受众对于广告主和广告平台在“数据共享”上，存在较强的信任不足。

  77%的营销人员认为缺乏消费者信任是社交媒体广告的最大问题。80%的消费者则不相信线上广告和营销人员。27%的消费者认为如果线上广告是他们唯一了解到该品牌及其内容的渠道，就永远不会相信这一广告内容。

  带来受欢迎的个性化内容

  个性化广告的有效性无可置疑，但它必须避免被认为是一种“入侵”，这样才能真正引起消费者的共鸣。户外广告能够提供与语境、环境相关的“非入侵性”内容，在当下的时间和地点与观众产生共鸣。有效的户外广告策略包括应用动态地图、分时段投放内容、展现数据驱动、利用人工智能等。

  90%的消费者认为个性化追踪广告的推送令人生厌，感到被冒犯。63%的营销人员认为具有语境相关性的内容具有更高的转化率。97%的受调查者则表示见证了个性化策略带来的业务成果的提升。

  3、户外广告趋势

  唯一保持增长的传统媒体形式

  报告指出，2024年，户外媒体预计将是唯一一个保持增长的传统媒体形式，证明了其媒介韧性，和广告布局中的强力占有率。

  进行全漏斗影响的营销形式

  户外广告不仅限于创造品牌知名度，而是一个多功能的工具，用于在所有的营销漏斗层中吸引客户。户外广告能够吸引潜在客户，引导他们考虑，引发转化，并促进品牌宣传。应用户外广告创意和战略能够确保品牌信息在每个漏斗阶段都引起共鸣。

  创造高回忆率的广告形式

  户外媒体是所有形式中回忆率最高的，数字户外广告回忆率更是达到46%~84%之间。这些令人难忘和引人注目的画面展示给路人留下了深刻的印象。户外广告是讲述品牌故事的完美载体，它们巨大的尺寸使得创意和视觉上引人注目的设计能够有效地传达品牌信息。

  维持最低的广告千人成本

  户外广告的CPM低于其他媒体近乎五倍，持续以低于其他广告形式的千人成本，接触大量不同的观众，从而提供巨大的价值。将广告预算转移到户外广告可以为品牌提供竞争优势，确保品牌在消费者生活、工作和娱乐的现实世界中占据重要地位。

  增大线上传播影响力

  利用户外媒体不仅独特地推动消费者在移动设备上采取行动，而且还加强和放大了品牌在社交媒体上的活动影响，提供了与品牌目标消费者进行互动的强大组合。

  户外媒体的社交行动唤起力是其他媒体形式的7倍。76%的受众在观看到户外广告后使用手机采取了某种行动。同时，受众观看户外广告后，再点进线上广告的概率也增加了48%。

  提供消费者需要的创意

  户外的创意内容不仅能够激发现实的联系，更是越来越符合线上的传播逻辑。而线上广告的单纯算法逻辑，通常是遵循某种确定规则，同时具有数据上的风险，可能对最终的传播内容产生负面影响。

  40%的受众认为不同的APP程序设计难以区分;67%的受众想要各种不同的广告讲述方式;44%的受众则对看多了的广告感到厌烦。

  而在户外广告领域，裸眼3D形式成为了现代广告的“注意力磁铁”，前所未有地吸引了路人的目光。相比于传统的户外广告形式，裸眼3D增加了29%的关注率，有待实现更多的应用。