华璟广告一站式智选广告投放服务平台!  |  2024-06-21

为什么服务业、饮料、软件行业最爱投公交候车亭广告?

 2024-03-21 08:36:37  327 来源:网络

  候车亭广告媒体作为与公交站台相配套的公共交通设施,分布在城市核心街道,24小时照明,全面覆盖受众人群的工作、生活、购物、娱乐等多种生活场景,广泛触达不同消费水平的各类人群,是路面交通中极具影响力的广告媒体之一。

  根据CODC数据显示,2023年公交候车亭广告投放总规模为44.43亿元,同比增长约3%,品牌数量增加274个,与上年同期相比呈现恢复性增长趋势;候车亭广告媒体凭借路网规模优势,近年来备受食品、饮料、娱乐休闲以及软件行业广告主青睐,投放力度提升;以广州、深圳等一线和新一线城市广告花费回暖,品牌数量增加,市场热度较上年明显提升;候车亭广告媒体通过灯箱矩阵,助力品牌实现海量人群的汇聚和传播,吸引电商平台、手机、饮料、汽车等行业广告主持续投放。

  01、投放花费占比小幅回升

  地铁、公交车等公共交通工具以及候车亭等街道公共交通设施共同组成了城市公共交通系统,作为消费者日常生活必不可少的一部分,满足人们交通出行需求;同时借助公共交通体系人群触达广泛的特点,上刊商业广告,实现一定经济价值。

  公交候车亭广告作为公共交通体系中的重要组成部分,近三年在公共交通媒体占比在8-9%之间,2023年占比与上年持平,较2021年小幅下滑;公交候车亭广告多以静态效果展示,在户外传统媒体中,份额在6%左右,2023年占比呈现小幅回升态势。

候车亭广告投放刊例花费占比

  02、投放活跃度逐渐升温

  2023年公交候车亭广告投放总规模达到44.43亿元,同比增长2.9%,与2022年同期下滑趋势相比,由降转增,呈现恢复性增长态势。

  共有3,046个品牌在2023年投放街道公交候车亭广告媒体,较2022年同期相比增加274个,但不及2021年水平,户外出行频次增加,提升媒体曝光效果,广告主投放活跃度较上年提升。

候车亭媒体投放刊例花费及品牌数量同期占比

  03、4月后回温迹象显现

  2023年公交候车亭媒体广告投放刊例花费呈波动发展趋势,震荡中复苏;3-12月品牌数量高于上年同期,广告主投放积极性回温。

  从各月度变化来看,开局较为低迷,一季度广告花费为近年最低水平;4月开始环比回升,二季度在小长假带动下,广告投放回温;7月受到高温天气影响,广告表现不佳,8-10月则大幅回升,至近年最高水平;进入冬季,投放遇冷,11月较为低迷,12月在假期消费带动下,广告投放小幅回暖。

候车亭媒体月度投放刊例花费品牌数量同比变化趋势

  04、近七成市场广告花费增长

  2023年投放刊例花费TOP15市场中,成都、重庆和济南市场投放刊例花费下滑,北京、杭州市场降幅1%以内,其他市场投放刊例花费同比增长。

  昆明、郑州和武汉市场候车亭广告投放表现较好,广告花费连年增长;广州、深圳、长春、西安、上海、青岛、南京七个市场投放刊例花费较上年同期由降转增,释放积极回暖信号。

候车亭市场投放刊例花费及同比变化

  05、九成主投行业保持不变

  近三年公交候车亭媒体广告投放TOP10行业格局有九成保持不变,投放占比上下浮动,主投行业稳定性较强。

  在行业下行趋势下,房地产行业广告花费下滑,被金融行业替代进TOP10榜单。各行业中,服务业和网站行业投放占比小幅下滑;饮料、软件、娱乐休闲、食品行业投放占比不同程度增长;邮电通讯、酒类、交通行业占比与上年持平。

候车亭媒体行业投放刊例花费占比

  06、四个行业广告花费和品牌数量双增长

  2023年公交候车亭媒体广告投放TOP10行业中,饮料、软件、娱乐休闲和食品行业广告花费增长,其余多数行业广告花费下滑,且网站、邮电通讯和金融行业广告花费连续两年负增长,广告金主投放力度减弱,更多品牌主仍在持观望态度,小规模持续投放,长期进行品牌曝光。

  各行业中,除邮电通讯行业品牌数量减少,交通行业持平外,其余行业2023年广告投放品牌数量均不同程度增加,更多品牌重回户外投放。

行业情况

  07、国内品牌投放为主

  2023年候车亭媒体广告投放始终以国内品牌为主,占比稳定在80%以上,较上年小幅下滑。

  各类别广告投放刊例花费来看,除国际品牌和专业组织或机构类别花费下降外,其余类别广告花费不同程度增长。各品牌属性投放品牌数量不同程度回升,以国内品牌和政府机构活跃度更高。

国内品牌

 08、TOP10品牌重点多集中在一线城市

  TOP10品牌集中在网站、软件、饮料和邮电通讯行业,2023年多个品牌增加候车亭媒体广告花费,借助媒体高触达率优势,实现城市出行人群的广泛覆盖;头部品牌在市场策略上多倾向以一线城市为核心重点宣传,个别品牌拓宽新一线城市产品占有率。

前十品牌

  09、公交候车亭广告媒体创意案例

  新潮创意+设计赋能

  一座城市的候车亭媒体在满足日常通勤的同时,更是展示城市文化和精神价值的舞台。2023成都世界科幻大会举办之际,数字站台联播网以立体式的新型媒体形态,助力城市科幻氛围的营造,着上科幻限定“新皮肤”。

  2023成都世界科幻大会主题数字站台,采用首创式全新理念特别打造,银蓝色的整体色调,充满了机械感和未来感,吉祥物“科梦”仿佛从宇宙星空而来,来到城市街头与市民零距离接触,和站点点缀的星空元素一起,在街头上演科幻新场景,呈现了吸睛又充满想象力量的小宇宙,将科幻照进现实。

创意公交候车亭广告

  新兴设计赋能,助力品牌流量递增

  重庆天地广告文化传播有限公司联合58同城,在重庆街头搭建“反诈同行”主题公交站,将多个公交车站候车亭进行创意包装,红黄蓝绿的亮眼色调,刷单、杀猪盘等主流骗局的反诈文案提醒,以及可爱Q弹“反诈鸭”,引发了不少路人拍照打卡。

  因地制宜对站牌进行了全新整体设计和包装,将反诈宣传栏和城市风光完美融合,将其改装成了反诈宣传的阵地,通过智能LED、异形灯箱、智慧售货机等形式,对生活中刷单、杀猪盘等主流骗局的流程和话术进行科普,为重庆增添网红打卡点的同时,也有效将反诈知识进行了广而告之的宣传。

候车亭广告

  不一样的公益广告

  上海首批224个公交候车亭,近期布设上了一组“高颜值”的低碳出行公益广告,每一幅都由本土独立插画家绘制而成,以东方明珠、武康大楼、静安寺等城市地标景点为主题,结合步行、骑行、公交等生活场景,充满着人文气息,在社交媒体上收获大量好评。

  上海公共交通广告有限公司新媒体运营部工作人员俞诗介绍:“跟插画师有过很多次讨论,其实大家想到公益广告,都就会有些刻板印象,可能没有那么多创意,上海本身是一个很美的城市,生活和观光融合在一起,所以尝试把城市插画,融入到公益广告中”。

候车亭广告

  前方高“萌”

  近日,8座独特亮眼的候车亭,42块崭新的校车候车牌,在珠海市金湾区平沙镇正式“上岗”!

  据了解,平沙镇区域面积大,学校相对集中于城区,为便于各农业社区学生上学,镇内部分学校设有校车,但学生乘车站点没有设置明显的标志牌,学生候车位置也常被其他车辆占道,影响学生乘车和家长接送,且存在交通安全隐患。在这一背景下,经多方研究,由平沙镇公共事业服务中心落实开展“平沙镇设立学生校车乘车站点”项目,在平沙镇内主要接送路线的乡村道路旁设立校车候车牌和候车亭,该工程总共设置校车候车牌42处和校车候车亭8处。

  8辆充满童趣的卡通候车亭子,成为街道上一道靓丽的风景线。

珠海公交候车亭广告

  以上就是为什么服务业、饮料、软件行业最爱投公交候车亭广告的介绍,总结起来,服务业、饮料和软件行业最爱投公交候车亭广告的原因包括高覆盖率和高流动性、精准定位目标受众群体、长时间曝光和视觉冲击力、成本较低和提高品牌知名度和美誉度等。

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