华璟广告一站式智选广告投放服务平台!  |  2024-11-12

北京机场广告密集度全国第一,酒类、交通爱投户外广告!

 2024-01-24 08:47:01  4183 来源:转载CODC

  2023年国民经济企稳回升,民航业稳健复苏,航班量阶梯式上涨、客流直线攀升,全国各机场重现久违的热闹场景,旅客吞吐量屡创纪录、多家航司扭亏为盈。

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  据航班管家测算,2023年我国民航旅客运输量预计完成6.2亿人次,同比2022年增长145.9%,整体恢复至2019年的93.8%。国内航线预计完成旅客运输量5.8亿人次,同比2019年增长1.5%,国际/地区航线预计完成旅客量运输量0.36亿人次,同比2019年下降58.3%(恢复率41.7%);从月恢复趋势上观察,国内市场恢复迅速,从4月份开始超过2019年同期,暑运期间达到峰值,超2019年10%以上,4季度有所回落,整体仍高于2019年同期,国际/地区市场恢复相对滞后,不过整体呈现稳中有进,年末月度恢复率已超6成。

  随着机场旅客吞吐量的强势复苏,机场间竞争也异常激烈,实力较量日趋白热化。据航空数据平台发布的数据显示,2023年旅客吞吐量排名前十的国内机场分别是广州、浦东、首都、深圳、天府、重庆、虹桥、昆明、西安和杭州。其中,广州白云机场再次展现了强大的实力,以年吞吐旅客6314万人次的亮眼成绩,再次荣登榜单第一名,这已是白云机场连续四年蝉联全国机场客运量第一名。紧随其后的是上海浦东、北京首都和深圳宝安机场,这三个机场的旅客吞吐量均在5000万级别以上,上海浦东以5431.6万人次位居第二,北京首都和深圳宝安分别以5289.4万人次和5249.4万人次排在第三和第四位。排名第五至第十的机场旅客吞吐量均在四千万级别,成都天府机场以4478.5万人次的旅客吞吐量,从2022年的第十位跃升至第五位。过去一年成都天府国际机场复航,加密伦敦、多哈、伊斯坦布尔、悉尼、法兰克福、罗马、首尔等多条国际航线;积极推进民航局中转平台试点,日均中转量从2023年初的8000人次增至最高2.6万人次,中转率达16%,表现十分亮眼。

2023全国十大机场旅客吞吐量排名

  随着各大机场客流量的回升,机场广告媒体的广告客户也逐渐回流,广告投放呈现向好走势。

  1、月度趋势,花费逐步达去年同期水平

  中天数据显示,2023年1-11月机场广告投放平稳,各月投放虽然仍在去年同期之下,但已企稳向好,特别是中秋、国庆双节的到来,推动10至11月广告环比回升,达到去年同期水平。

机场广告月度投放趋势及同期对比

  2、投放行业,酒类广告升至投放首位

  从行业投放看,酒类、交通、金融和邮电通讯是机场媒体投放的主力行业,广告占比相对较高,2023年高端酒企广告明显增多,推动酒类广告升至首位,交通行业广告略有下滑,广告占比从同期的榜首下滑至第二位。个人用品、娱乐休闲和家电行业在机场媒体的广告投放回暖,投放量同比增长9%、5%和55%,广告客户数量同比增长5%、21%和64%,广告占比随之扩大。

机场媒体top10行业广告占比同期对比

  3、投放市场北上广占据大半江山

  从全国各地机场投放看,北京、广州和上海机场的广告投放最密集,占据机场广告大半江山,北京机场以31%的绝对优势稳居首位。

  上海机场广告强势回暖,广告投放同比增长24%,广告占比提升四个百分点。

  成都机场投放稳定,连续两年(1-11月)排名第四。据了解,成都双流、天府两机场合计旅客吞吐量于2023年12月7日突破7000万人次。成都天府国际机场实现旅客吞吐量千万级“三连跳”,正式跻身全球繁忙机场行列,全年旅客吞吐量位居中西部第一。

  杭州、青岛、郑州等城市的机场广告也呈现快速回升势头,广告主信心逐渐恢复,投放力度增强。

机场广告排名及同期对比

  4、投放品牌,品牌增多呈向好态势

  从TOP10品牌投放看,中国银行、国窖1573、度小满、易开得和飞书是机场媒体投放的大户,已连续两年(1-11月)排进前十榜,中国银行对机场媒体青睐有加,继续稳坐头把交椅。国窖1573、度小满也随着机场人气的回升大幅增加了广告投入,投放量跻身前三。

  知名品牌海南航空、习酒、丹泉、华为、浪琴等品牌也纷纷加大机场广告投入,新晋前十。习酒和丹泉酒从中高端白酒广告中脱颖而出,成为机场广告投放的大户。

  华为继续发力高端市场,其P60系列和Mate60系列手机纷纷大手笔投放机场媒体,提升主推产品的关注度和好感度。

  从2023年的投放情况看,机场媒体的广告客户逐渐增多,投放力度逐渐增强,机场广告呈现向好走势。

机场品牌广告排名及同期排名

  今年民航业开局良好。据中国民航局消息,2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)全国航班量预计达4.9万班,较2023年元旦假期同期增长约85.5%,较2019年同期也增长约2.7%。国内跨境出行同比倍增,但仍未达到2019年的水平。民航局表示,2024年民航将力争完成旅客运输量6.9亿人次。国际客运市场将加快恢复,预计2024年底恢复至2019年前约80%。

  随着民航业的恢复向好,机场广告有望加速回暖,重回增长轨道。

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