什么行业热衷于大额预算投放地铁广告媒体?

  众所周知，地铁平面媒体一直是品牌方热衷投放的主力对象。其广泛的受众覆盖，精准的目标定位，稳定的广告投放周期，能满足品牌方不同的创意投放需求。

  地铁广告媒体可以很好的帮助品牌方提高知名度、曝光率、转化率和市场份额。下面，本文将详细解读有关于地铁媒体投放刊例花费的2023年度综合报告，通过数据去判断未来品牌将如何把控户外媒体，做到品、效、销合一。

  01、投放刊例花费占比，地铁平面媒体花费占比逐年上升

  地铁媒体广告形式繁多，这些丰富多样的广告形式能够满足不同广告主的需求，并且地铁的乘客通常都是固定的通勤人群，这为广告主提供了稳定的受众基础。在封闭的地铁环境中，乘客更容易被广告内容吸引，产生阅读和观看的兴趣。2023年地铁平面媒体投放刊例花费在户外交通类和户外传统媒体的占比均超50%，且呈现逐年上升趋势。

  地铁媒体以其独特的环境和广泛的受众群体，成为了城市中不可忽视的广告传播渠道。随着地铁线路的扩张和技术的进步，地铁媒体的优势将进一步增强，为品牌提供更多的传播机会。

  02、投放刊例花费及上刊率，投放花费逐渐恢复，但上刊率持续走低

  2023年全国地铁平面媒体投放刊例花费达447.22亿元，较2022年同比增长2%，剔除范围变化，实际增长2%。分季度看，一三季度复苏滞后，投放刊例花费同比下滑;二四季度，投放刊例花费温和上涨，其中二季度在2022年低基数效应下，同比增长19%;在二四季度同比增长的带动下，2023年地铁媒体投放花费广告实现小幅回升态势，但增速仍低于2021年的水平。

  2023年地铁平面媒体上刊率为48%，为近三年最低水平，地铁媒体资源量逐年增长，但广告上刊率却逐年下滑。

  03、品牌数量及单品牌贡献值，广告主投放活力恢复元气、品牌数量显著增加

  2023年，共有6,550个品牌投放地铁平面媒体，较上年同期增加881个，为近三年来最高值。

  从地铁平面媒体投放单品牌贡献值来看，2023年单品牌贡献值下滑，但仍高于疫情前2019年水平。随着疫情的结束，地铁平面媒体广告的投放活力逐渐恢复元气，大量品牌重回选择地铁媒体，广告主数量迅速增多，拉低了单品牌的贡献值。

  04、主投行业投放花费占比，三年来主投行业格局稳定

  2021年-2023年三年间，地铁媒体主投行业格局非常稳定，TOP3行业始终为软件、服务业和娱乐休闲行业，投放花费合计占比保持在40%以上，2023年合计占比达44%。随着疫情的影响逐渐消散，人们参与各种出游及娱乐活动的频率增加，促使服务业和娱乐休闲行业在2023占比都有超过3%的提升。

  其他行业中，营养保健食品、药品行业占比提升。网站、金融、酒、食品、邮电通讯行业占比下滑。“红豆”、“奥康”等品牌的投放刊例花费大幅增长，助力服饰行业挤掉个人用品，进入TOP15行业榜单。

  05、主投线路投放刊例花费，上海地铁多条线路进入前十榜单

  2023年地铁平面媒体TOP10线路中，上海地铁表现优异，二号线、一号线、十号线、九号线四条线路杀入前十，杭州有2条线路入围，其余成都、武汉、西安、深圳分占1席。

  TOP10线路中，除杭州一号线及成都一号线同比有所下降之外，其余线路均实现增长，其中上升较快的为武汉二号线，与去年同期相比大增50%。

  地铁广告媒体综述

  01、宏观环境

  2023年，全国经济增速明显回升，全年GDP同比增长5.2%，明显快于2022年同期。2023年，消费需求对经济增长的贡献率达到82.5%，拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，消费需求对经济增长的拉动作用明显提升。上半年的 “淄博烧烤”和下半年的“尔滨旅游”等大热项目更是给服务业、娱乐休闲等行业一剂强心针，消费走势十分乐观。

  02、客流量

  据交通运输部发布数据整理，2023年全国55个开通运营城市轨道交通线路的城市完成客运量合计294.4亿人次，较2022年同比增长51.7%。客流量在2023年呈现出强劲的增长趋势，这与城市人口增长、城市化进程加快以及公共交通设施改善等因素息息相关。

  03、地铁广告

  据CODC数据显示，2023年地铁平面媒体投放刊例花费达447.22亿元，在户外交通类和户外传统类媒体中花费占有所提升，品牌数量增加881个，呈现稳定增长的趋势。地铁媒体作为传统媒体的支柱媒体，投放刊例花费同比也呈现回暖态势。随着人们消费观念的变化，健康需求推动营养保健食品、药品和清洁用品消费大增，相应的广告投放也持续增长。此外，电脑及配件、家电、娱乐休闲、服务业、服饰、交通、饮料等行业在地铁媒体上的广告投放也有所增长，市场正在逐步恢复投放活力，同时地铁媒体也在寻找新的增长点和机遇。