公交广告投放需要注意哪些事项?

2022-01-19 23:38:16 985 来源:公交广告投放注意事项-华璟广告

近年来，我国公交车广告发展非常迅速，种类也从过去的喷墨广告发展到如今的广告电子显示屏等多种形式。但是，就公交市场的整体发展而言，大部分广告资源仍处于集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。随着公交公司数量的不断增加，广告资源量被急剧“稀释”，市场竞争异常残酷。那么，商家投放公交广告有哪些注意事项呢? 下面，就让小编带你了解一下。

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1、公交车广告投放时间

一些研究机构进行了市场调查，发现受众接触公交车广告的时间大多是在通勤上下班、购物、等车的时候，用等红绿灯或等车空闲时间来看公交上广告的内容。

同时，周末和平时外出时，观众对公交车广告的关注度也有所不同。这是因为 81% 的人在周一至周五上班、上学和购物时每天都有固定路线。周末去逛街、拜访朋友，外出的目的和心情不一样，与媒体的关系自然也会不一样。

这一现象说明了观众的户外活动与公交车广告之间的规律性，即公交的黄金传播时间是周末，也就是说黄金时间是周末和上下班通勤时间。因此，对于想要在公交广告中宣传自己品牌的广告主来说，选择在黄金时段投放公交广告可以事半功倍。

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2、公交车广告投放地段

有业内专家曾表示：“人们接触最多的公交广告位应该是繁华商圈，人流量可达80%;其次是街道两旁和交通工具，约60%的人经过公交广告被接触;50%以上的人在候车区接触到候车厅灯箱广告;30%-40%的人在住宅区和电话亭接触到公交车广告。

从以上数据可以看出，非商业区的广告应该比商业区的广告给观众留下更深刻的印象，因为商业区的广告数量一般都比较大，很容易对受众专注一个公交广告造成更大的“干扰”。因此，对于相关的广告主来说，不同受众群体的价值也应该是不同的。在新技术电子消费品占据商圈的情况下，高端品牌在机场、高速路外的公交车广告也不是没有道理的。因此，广告主可以不能只注重繁华的商业区，非商业区也值得选择投放公交车广告，还要注意不同品牌、不同受众群体、不同地区的区别。当然公交车广告作为移动媒体在这方面的局限远小于其他户外广告。

3、公交广告媒体类型的选择

根据广告公司专门针对户外广告受众进行的调查数据显示，在我国户外广告的接触类型中，通过身体广告接触广告的比例最高达到83%，这和受众选择的交通工具、接触地点与此密切相关。在等候区接触过广告的人比例超过70%。因此，广告主在选择户外广告投放的媒体类型时，公交身体广告是效果最好的媒体类型，可以优先考虑。

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