品牌广告主投放户外LED广告的8大理由!

  越来越多的企业开始发现户外广告媒体的价值，将目光投向户外广告媒体市场，以提升品牌形象，提高品牌转化率。 而户外LED广告由于其高品质的媒体展示优势，更受到广告主的青睐。 根据美国户外广告协会和Harris Poll的一项调查，在过去一年中，大约 31% 的美国消费者在看到户外广告后通过智能手机访问了广告主的网站。 超过100万的城市居民中有五分之三更关注户外广告。 可见，与网络广告相比，户外广告的价值正在逐渐凸显。 那品牌广告主投放户外LED广告的原因是什么呢?

  从近期的相关数据可以看出，高科技户外LED大屏广告的投放已经成为媒体发布的主流。 由发光二极管矩阵块组成的LED显示屏，具有更薄、更轻、更高亮度、更高清晰度等优点，广受各品牌商的喜爱。 与液晶屏相比，LED大屏可以显示更优质的广告文字、丰富的色彩、动态的广告图像和视频，观感十足。 再加上人工智能技术的加持，户外LED大屏广告做到了“震撼”。人心，显著提高了广告的到达率和传播效果。

  就像采用杜比科学视界技术的LED大屏广告一样，可以呈现裸眼3D视觉效果，大范围丰富的色调和几何亮度范围，在强光下依然清晰无限，打破了传统的LCD液晶广告屏的传播局限性，拓宽了户外广告行业的边界，给行业带来了新的潜力和新的变化。

  在数字技术和AI技术飞速发展的今天，户外LED广告充分展示了其多元化的展示魅力，使得高端奢侈品、快消品、科技产品等产业有着更加强烈的广告需求和形式。 那么，户外LED大屏广告的投放价值具体体现在哪些方面呢?

  1、打造核心商圈的独特空间

  户外LED屏大多位于城市核心商圈等人流量大的地方。 随着社会的发展和人们生活水平的提高，这些繁华的商圈和功能场所已经成为城市主流人群的的主要活动场所，所以户外LED大屏媒体具有稀缺性和核心性的特点，这种媒体形式具有很大的营销价值和品质。

  2.真实及时，认同感强

  户外LED广告媒体可以通过直播技术，将信息真实、及时地传播给更多的受众。 所谓直播，是指可以通过卫星信号在大屏幕上同步播放某个电视台或现场活动。 用户认同感强，对品牌产品的印象度提升，对消费者的后续行为意向及购买行为会起到举足轻重的作用。

  3、传播力强，传播形式更灵活

  户外LED广告的传播效果在于它给观众带来的视觉冲击力。 屏幕越大，数目越多，效果越好。 传统的矩形LED屏幕已经无法满足他们对宽屏视野的追求。 随着周边商圈的扩大，屏幕也需要变大，才能满足整个中心商圈用户的视觉需求。 各个商场的人流动性强，传播形式也变得更加灵活。

  4、时间地点可控

  不同于线上平台的广告模式，LED可以细化到某个商圈的某个LED屏。 如果提前对该场地的调研，可以根据用户的生活需求和购物习惯，打造更适合的广告模式，提高品牌转化率。

  5、彰显“高端”品牌价值，树立优质品牌形象

  据相关研究，观众对户外大屏媒体的接受度超过75%，LED大屏广告的关注度超过55%。 此外，根据尼克森的调查研究显示，受众对LED大屏广告的“吸引力”和“高端时尚”水平分别达到69.3%和64%。 从数据可以预测，在观众的心目中，LED大屏个广告比灯箱广告、帆布广告，更具震撼力、立体视觉冲击力强、品质高、时尚高端、面积大、吸引眼球，抢占优势。 从而使其上投放的品牌和产品广告具有“高端”的形象价值，增强了受众对品牌的接受度。

  6、巨大的空间价值，零距离覆盖目标人群

  户外LED大屏本身的高技术和运营成本决定了在其上的投放广告的档次。 除了衣、食、住、行、娱等品牌外，还将积极吸引众多高端品牌和奢侈品牌进来，同时也填补了奢侈品牌在大众媒体上的广告空白。 此外，户外LED大屏主要集中在城市核心CBD商圈、人流密集的交通道路、高档住宅墙体等，为广告主提供更丰富、更精准的投放选择。 LED大屏广告集中在消费需求高且强的城市圈子，具有巨大的空间价值。 一些监测机构利用WIFI探针技术对LED大屏广告的CPM、受众覆盖率、到达率等数据进行了测试。 结果表明，核心商圈LED大屏广告具有三大特点：千人/日成本低到68元，每天的人数高达85万人次，每人在屏幕前停留的时间约为7分钟。

  7、营销价值更精准，目标群体更聚集

  网络广告具有传播广、准时、碎片化等特点，但媒体传播过于分散，媒体资源丰富，无法集中信息传播，而户外广告紧贴目标人群生活圈投放户外广告，尤其是视觉效果出众的LED巨幅广告将成为广告投放的一种趋势。 LED大屏广告集中在消费需求高、经济活跃的地方。 贴近消费者的生活和工作场景，让目标群体一目了然锁定品牌名称，确保广告精准触达，提升营销价值。 据相关资料研究，户外LED大屏锁定了大多是有稳定工作的人群。 其中，中高级管理人员和大专以上学历分别占32%和74%，白领占60%以上。消费能力比较强，尤其是专注于科技产品、金融理财、汽车、旅游、服装、地产等产品。

  8、户外LED大屏价值凸显

  汽车作为一种典型的耐用品，意味着消费者不会抱着购买快消品的心态购买汽车。 消费者在进入汽车经销店之前，会比较其他汽车品牌的优劣。 一旦消费者决定主动进店，其购买品牌的意愿将成倍增加。 可见，汽车消费过程是非线性的，消费决策环节比较长，购买心理过程比较复杂。 随着科技的进步，传统的户外广告已经无法满足受众的视觉需求，而影响购车意愿的户外媒体也随着这一变化不断升级。 其中，户外LED广告是技术迭代下不可缺少的户外媒体。 户外LED大屏广告与其他户外广告的传播类似，都是为了告知、导航、增加购买和增强品牌信任。

  LED显示屏的吸引力是巨大的，体现在色彩范围丰富、超高清显示、无缝拼接、大小形状可变、节能环保等，使得LED户外广告的形式和内容更加丰富多彩 ，从而推动LED显示屏户外广告产业逐步向高端品牌形象迈进。

  针对受众活跃的精准时间段，LED大屏广告也可以在不同的时间段进行广告投放。 LED大屏广告内容分为15秒、30秒等，还可以循环播放。 一个广告一天可以循环播放60-80次。 作为稀有资源，黄金地段的广告牌成本相对较高。 LED显示屏的制作成本虽然高，但是可以任意配置广告时间段，也可以灵活接受以天为单位的广告需求，所以可以进行计划价低并有效的投放计划

  户外LED广告大屏的观众接受度比较高。 特别是LED大屏可以实现直播技术，其可以真实、及时地向更多的受众播放节目。 其内容包括专题、栏目、动画等，内容丰富，避免了广告受众潜意识主动回避广告造成的接触障碍。

  LED大屏幕是一种极具发展潜力的广告传播形式。 随着科技的发展，户外LED大屏广告未来将随着科技的迭代不断升级，为未来丰富的广告表现创造无限可能。