高铁交通枢纽广告媒体火爆的原因是什么?

  随着我国高铁经济的发展，以及高铁“走出去”的步伐日渐加快的趋势下，高铁传播价值日益凸显，成为众多品牌主抢占的营销阵地。高铁广告媒体已经成为主流户外媒体，深刻影响着主流人群的消费选择，精准锁定目标人群，最大程度保证品牌持续曝光，成为品牌营销的最强利器，提升了参与品牌的发展速度和高度。

  一、户外广告媒体发展历程

  众所周知，中国户外广告的发展经历了三次改革：第一次是1979年改革开放带来了新的市场和机遇，中国户外广告正式发展起步;第二次是21世纪初，科技的变革推动了户外传媒的发展，中国户外广告再攀高峰;第三次变革就是当下——随着中国经济进入高质量发展的新阶段，中国高铁网络规模已经跃居世界第一。

  全国城市快速联动，新的消费生态崛起，用户生活习惯、出行习惯的改变带来了细分市场中高铁广告的崛起。工作、交通出行、娱乐消费成为了一个城市日常运行永恒不变的主题，也是基本不变的需求。

  从而，使得户外广告根植于人们的行为轨迹和场景，与其建立沟通和联系，其中流量、环境、功能等特征共同决定了场景户外广告的营销价值和开发价值。其中高铁车站户外媒体广告的植入价值也在于此。

  二、高度与深度兼具，彰显高铁广告新范式

  未来的广告应巧妙地结合大数据进行精准高效推广，使得品牌知名度有质的飞跃进步。谁也不确定电影中的广告时代什么时候会冒出来，但是现在有一个媒体能给广告主带来这样的广告效果——高铁车站媒体广告。为什么说高铁车站媒体能带来如此开挂般的推广效果，其原因是什么?

  1、持续的关注率：人群，是品牌营销的最终接收者，也是实现品牌魅力的决定者，乘坐高铁的人群，一般拥有较高的消费能力，且拥有较强的社交属性。他们不仅能够成为品牌的消费者,更能成为品牌的分享者和传播者,不断扩大品牌的辐射范围,每一位途经品牌广告的旅客,都是品牌上热搜的推手。

  2、选择最佳位置：高铁车站，是旅客出行到达新城市的第一站，到达层媒体广告，则是旅客的第一印象媒体，非常的令人深刻。从站台到出站通道，再到出站大厅，与进站的行色匆匆不同的是，旅客下车后的注意力更容易被品牌吸引，选择一个好的位置就抓住了一个宣传的好时机。

  3、增加曝光率：亮眼而醒目的灯箱媒体，为品牌量身定制了专属刊位，相比于电子类媒体而言，具有不可比拟的优势，仅曝光频次就是其数倍。除此之外，平面媒体的面积巨大，现场视觉效果震撼，吸引人眼球的视觉冲击，增强了旅客对品牌信息的记忆度，保证了有效传达。

  高铁LED数字信息屏“多快好省”的独有特性让广告公司更从容地为客户品牌定制更灵活的媒体整合方案，能够根据客户品牌发展实况进行个性化定制广告媒体策略。高铁出站旅客集中等候区、中转地带，LED电子屏远观效果明显，呈现视觉冲击力强。

  高铁站灯箱媒体广告作为一种很常见的传媒形式，拥有超大面积，超近距离陪伴，营造良好的品牌视觉效果，使广告信息充分到达，有效影响进站人群。

  在出站到达厅的第一眼，媒体形式直观映入眼帘，给人印象极其深刻，接站人员与出站旅客集中等候区，更是企业形象宣传的绝佳位置。而高铁站数字多媒体展示等功能，通过多感官刺激，实现品牌形象、企业文化、产品展示等生动传播需求，吸引更多受众驻足观看。

  综述：高铁大交通枢纽媒体是最具影响力、最有价值的户外流动性媒体，它可以根据品牌定位及重点消费者区域等，实现迅速有效的覆盖预定市场，以达到理想的广告接触率。

  想要发展好一个媒体广告，不仅需要把握广告内容的度，也需要对受众的心理进行深度的分析和研究;要分析客户的受众与兼容度，实施可行性广告投放计划，收到最佳广告效果。要缜密研究从什么角度、采取什么手段，落实怎样的融合，才能获得受众认可非常重要。

  高铁大交通枢纽媒体广告具备着传播的高效与深度，兼具着广告传播的温度和浓度。作为一个媒介，可以把品牌的感情温度“传播”到游客身边去，是它存在的骄傲;作为一个媒介，能够将品牌的浓度凝练于人流巨大的区域之中，彼此联手成就各自的经济价值!