春运已蓄势待发，广告主应如何借春节之势开展高铁广告媒体营销?

  元旦是新年伊始，代表希望与期待，同时寓意团圆与重逢，因此在此期间，全国交通出行迎来小高峰，经交通部门初步估算，元旦假期三天全国交通运输约为8618.5万人次(包含铁路、水路、公路、飞机)，交通运行总体平稳。

  01、聚焦高铁站点，把握节假日营销风口

  据交通运输部预测，元旦假期首日，全国铁路发送旅客总量已达841万人次，环比增长3.5%，元旦期间，各大高铁站都聚焦着数万主流消费人群，品牌迎来传播契机和营销风口，庞大的客流是高铁在品牌传播方面强有力的优势之一。

  在信息碎片化时代，人们获取的信息数量远大于质量。而具有场景集聚特性的高铁站，可以将庞大的节假日客流置于封闭式的传播环境中。

  兼备高权威和搞关注度的站内LED旅客信息大屏，将受众的注意力强势聚焦，能为品牌实现真实且有效的到达率。

  02、多线路开通，人们出游意愿高涨

  2021年在铁路各方的努力下，安九、赣深、白敦、张怀吉、日兰高铁曲庄段等高铁线路以及川南、宁滁等城际铁路接连通车运营，这些新开的铁路线路均在2022年首个小长假运输中取得了亮眼的成绩!

  由于元旦假期持续时间较短且临近春节节点，旅客出行主要以旅游、探亲以及部分返乡和学生客流为主，首尾出行相对集中。

  从各大路局公布的数据也可以看出，此次元旦的铁路旅客发送量整体呈增长态势。长三角铁路元旦小长假运输期间发送旅客超600万人次，占全国铁路客发量20%以上。成都车站累计发送旅客94.1万人次，同比增长30.5%。

  新开线路的运输成绩也十分亮眼，拿12月30日刚通车运营的安九高铁来说。尽管目前该段高铁在过渡阶段每日只能开行动车组列车8对，但沿线各地人民出行热情高涨，短短三天输送人数已超3万。

  03、各地文旅发力，借力高铁加速传播

  随着多数地区温度骤然下降，以及北京2022年冬奥会的临近，“南下避寒”和“北上滑雪”成为元旦国内游的热门主题。

  根据途牛旅游网近日公布的数据显示，三亚、杭州、苏州、上海、扬州、广州等多个南方城市成为大众元旦“避寒”的热门目的地。临近元旦，除了以上热门城市，其他地方政府和文旅部门也都积极把握元旦小长假黄金节点，布局高铁广告媒体，对外展示城市的独特魅力。

  2022年1月3日，驴妈妈旅游网发布的元旦小长假出游总结报告显示，本地游、省内游、周边游成为疫情常态化防控下的主流出行方式，占比超过八成。冰雪游更是今年元旦小长假热门出游主题，全国多地的滑雪景区都迎来大量组团出游的游客。

  为了大力推动冰雪文化，让更多人了解并爱上冰雪运动，长白山政府在元旦节前就将当地的冰雪美景“搬”到了高铁列车上，凭借高铁列车广告全方位、多视角的列车媒体，打造出专属长白山沉浸式、封闭式的传播空间。

  04、元旦仅是开始，春运蓄势待发广告主应如何借势借助高铁广告进行营销?

  元旦小长假运输正式结束，春运随即接档，2022年1月3日，春运车票正式开售，值得注意的是今年春运发送旅客，相较去年又有大幅度增长!

  2022年铁路春运自1月17日开始，2月25日结束，共40天。据铁路官方预测，今年春运预计发送旅客2.8亿人次，同比增长28.5%。按照火车票提前15天发售的安排，2022年1月3日春运车票正式开售。

  据国铁集团统计显示，从当天0时至中午12时31分，春运首日车票线上线下全渠道共发售286万张，其中线上(含app)占比82.9%。

  线上购票占比的增高代表着未来的一种大趋势，也代表着在12306官方购票平台的价值正不断凸显。

  部分高瞻远瞩的品牌广告主不仅嗅到了12306的价值，更明白了全链路覆盖的重要性。品牌广告主们灵活运用线上线下结合的策略，布局12306APP和高铁广告媒体，形成了购票—进站取票—候车—上车—下车出站的出行全路径覆盖，全面渗透旅客的乘车场景，反复刺激形成深度记忆，将品牌成功植入受众的心智中。

  春节作为中国重要的传统节日之一，承载了中国人太多的感情、愿望和精神力量。此时正是大众身心最为放松的时刻，也是品牌与广大旅客进行情感链接和深度触达的黄金时机，需要品牌主提前布局、合理规划传播策略，为接下来的春节档蓄力。

  元旦小长假对于品牌来说，只是一场热身赛，决赛冲刺在于之后的春运，春运车票已开售两日，广告主应积极把握时机及早布局是关键，线上线下结合投放，借助高铁广告媒体助力品牌在春节期间一炮而“红”，把自己的品牌植入于的国民的心中!