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高铁广告投放如何借势体育营销红利，引爆品牌营销效果?
昨晚世界杯正式开打,这次来的比以往稍晚了一些,这个冬季,全世界因足球欢呼,营销因体育沸腾,回顾年初的冬奥会;那份营销火热依然让我们念念回想,细数玩转体育营销的招式,广告主投放高铁广告应该如何巧妙地投、贴、蹭获得品牌声誉和销售增量?
中国品牌链接“中国速度”,强者联动超越不设限
如何将品牌调性、产品卖点与体育营销有效结合起来?
在亚运宣传期间，太平洋保险以中国高铁列车广告媒体为切入口，以品牌与“中国速度”共鸣为突破，打造了太平洋保险迎亚运高铁冠名列车。太平洋保险结合亚运会热点赛事融入体育文化，传递“太保服务，护航亚运”理念，营造出全民迎亚运浓厚氛围，让消费者于高铁内与品牌高效“互动”并产生共鸣，充分释放品牌势能，从而加深其对品牌体育文化的印象与好感度。太平洋保险携手中国高铁，最大程度释放亚运红利，为众多品牌树立了体育营销新标杆。
以中国高铁触发经销商群体，出行场景强力种草
作为2022年中超赞助商，茶活力通过体育营销走进消费者视野，打开了聚焦消费群体的路子。同时，为了进一步扩大品牌声量、深耕及开拓市场，茶活力选择将自身品牌体育IP形象与中国高铁“大国重器”的IP联名，依托中国高铁的权威背书、精准的人群定位、广泛的区域覆盖能力，有效赋能品牌价值与用户口碑，激活品牌体育IP多面价值，让更多经销商看到品牌的雄厚实力，占据更广阔的品牌市场。
拥抱出行场景,精准触达目标人群
在2020年东京奥运会期间，温氏食品打造“食唯安鲜·一路挺你”高铁冠名列车，在国之强队和国之重器的加持下，将国家认证的品质实力和“民食为天，食唯安鲜”的品牌价值定位传递至五湖四海，强化消费者对品牌的记忆度，实现传播“出圈”和销量指数级增长。
雅迪电动车携手中国女排登上“雅迪冠能2.0系列”高铁冠名列车，与消费者近距离互动，进一步展现雅迪“绿色科技出行”理念和引领行业的领军者地位，提升品牌影响力和美誉度。
在北京冬奥会期间，冬奥官方赞助商燕京啤酒聚焦京张高铁打造高铁品牌专列，并借势冬奥举办首发仪式和车上活动，将品牌直接搬上列车与消费者进行近距离互动体验，建立乘客和品牌间的情感认同，持续引爆话题关注度和热度。
品牌如何借助体育魅力辐射品牌美誉度，破圈传播，寻求更大的未来消费?
品牌需与体育价值和精神内涵取得有效结合，才能真正得到价值认同上的加持。同时做好投放渠道玩法的创新和承接，迎接增量的放大;我们期待与更多品牌以中国高铁为媒介，征战世界杯，征服全世界!
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