为什么中国企业都喜欢投放大型体育赛事广告?
11月21日零点,卡塔尔世界杯首场比赛卡塔尔vs厄瓜多尔开踢,绿茵场周围LED广告屏出现了万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘等中国企业的身影。世界杯作为全球足球赛事,吸引着各国企业的投资,大型体育赛事广告投放作为企业开展品牌营销的重头戏,从2010年英利成为中国首家世界杯赞助商后,不断有中国企业进场,今年卡塔尔世界杯也不例外到处都是中国企业的身影,既然如此那为什么中国企业都喜欢投放大型体育赛事广告?
据美国专家通过对千余家赞助商赞助动机的调查表明,中国企都喜欢投放大型体育赛事广告是出于以下五个目的:
一、提升企业形象、扩大品牌知名度
二、有利于产品促销
三、增强与消费者的亲和力与沟通
四、促进企业文化(职工凝聚力与自豪感)发展
五、为企业公关及招待客人提供机会
随着我国企业实力的不断增长,及对赞助观念的改变,预计中国企业在未来投放大型体育赛事广告上将会有更快速的发展。
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