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LV为什么选择精品咖啡店作为户外广告投放载体?
为了恢复报摊昔日的面貌，自2022年起，Louis Vuitton便开启「librairie éphémère 」限时图书项目。最初是从巴黎出发，沿途重现六处展现品牌故事的书报亭。
去年9月，LV在阿那亚社区搭建了一家复古绿外观的中国首家LV限时报刊亭，期间展售品牌的旅行书籍系列，以及《Louis Vuitton：Virgil Abloh》作品集、城市指南等等。
到了今年，LV将书报亭项目选址于上海三家门头不是很大的咖啡店，分别是奉贤路300号的「Manner」、永嘉路37号的「铁手咖啡制造局」，以及武康路286号的「Plusone 咖啡」，活动从6月26日起到7月9日结束。
三家精品咖啡店被改造成LV创意书报亭，里面的书籍也同样是精挑细选。涵盖全球60个国家的「Travel Book」、备受旅行潮流人士钟爱的「City Guide」、与五位世界著名的摄影师新推出的「Fashion Eye」等系列书籍尽数陈列。书香与咖啡香交织，揭开夏日艺术序章。
据悉，在咖啡店内购买两本以上书籍，便可获得LV与对应咖啡店联名的帆布袋。
图片来源：小红书用户@小矮马
近年来，LV做了很多户外广告，卓有成效。然而，这次在上海户外广告投放地点的选址上，确实用心了。首先，咖啡店小资、精致的调性与LV相契合;其次，在品牌联动户外广告传播多场景营销的打造上，三家不同的咖啡店风格迥异，特色各不同，形成了差异化;再次，从文化传播的角度上，奉贤路、永嘉路、武康路是比较能体现老上海风情的，各自有着深厚的文化底蕴和积淀，与LV品牌的历史悠久性不谋而合。
LV作为奢侈品品牌，在户外广告报刊亭、咖啡厅等生活化场景的营销是非常成功的，对于别的类目、品牌均可启到很好的借鉴和启示意义。
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