乐虎全国高铁站广告强势上线，霸占五一黄金周!

  五一“最热”黄金周顺利落下帷幕。今年五一黄金周，文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。

  自4月27日铁路五一小长假运输启动以来，截至5月4日，全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次，其中4月29日发送旅客1966.1万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。

  就在这场火热的旅游大潮中，乐虎规模化亮相北京、上海、广州等全国一线城市核心高铁站，以亿万客流集中引爆品牌声量，迸发品牌强音，打响乐虎进军高铁广告媒体第一枪!

  后起之秀异军突起，颠覆中国功能饮料市场格局

  近年来，健康消费的需求不断攀升，主流消费群体完成迭代，功能性饮料行业迎来新的市场趋势和风口，颇具想象的市场空间，吸引着源源不断的入场者。放眼中国功能性饮料行业，赛道依然如火如荼，想要在强者如林的市场分食蛋糕并不容易。

  重围之下，本土功能饮料品牌乐虎却表现十分亮眼。据达利集团发布的2022年业绩报告显示，其营收199.57亿元(人民币，下同)，净利润29.90亿元。其中，即饮饮料为达利第二大收入板块，2022年实现营收51.23亿元。乐虎为即饮饮料板块收入贡献值最大的品牌，2022年收入28.23亿元。

  乐虎是中国食品行业巨头达利集团旗下的一款主打饮品，通过了国家食品药品监督管理局严格审查并获得“保健食品批准证书”，获准使用“功能饮料”名称，是真正的高品质功能性饮料品牌。

  2013年进入市场后，依托达利集团强大的渠道网络，乐虎迅速攻占能量饮料市场，凭借优质的品牌实力和多元的推广策略，在竞争激烈、格局固化的功能饮料细分市场上异军突起、后来居上，成功颠覆了中国功能饮料的市场格局。

  立足消费升级，以差异化营销拥抱新消费人群

  在消费升级的趋势之下，我国功能饮料迎来了消费群体的扩容和消费场景的裂变。由以往司机、工人等单一消费群体向运动员、学生、健身人士等多元化、年轻化人群扩容，消费场景也由传统的“疲劳”场景向聚会、旅行、健身等更加日常的场景过渡。

  而伴随新消费人群崛起产生的一系列新需求正是品类细分、品牌发展的源动力。

  作为功能饮料的头部品牌，乐虎坚持以产品创新引领产业升级。立足于功能饮料“提神、抗疲劳”这一核心诉求的同时，乐虎根据不同的渠道去匹配不同的产品，推出250ml金罐、380ml瓶装、500ml激醒装三大规格，通过差异化的产品和价格去覆盖更多细分场景和消费人群，以差异化的产品细分广泛占据用户认知心智。

  同时，随着功能饮料消费人群和消费场景的进一步迭代升级，乐虎的品牌营销工作也在进行年轻化和高端化的升级。

  针对变化的市场，乐虎通过赞助CBA、F4、FIBA篮球世界杯等高端赛事，深度捆绑运动场景做品牌推广，在运动人群特别是年轻消费群体中获得了较高的认同。

  抢抓黄金节点聚焦在途场景，拓宽功能饮料消费场景

  在扩大内需战略深入实施的推动下，我国交通运输网络持续完善。预计到2035年，基本建成交通强国，形成“三张交通网”、“两个交通圈”。城市群1-2小时出行圈和都市1小时通勤圈加速形成，让更多消费群体和消费潜能在更大距离上快速流动。

  在此背景之下，高铁媒体作为高铁网络发展衍生的在途场景，凭借强场景性、接触点稳定且高度集中等优势成为品牌围绕在途场景开展营销的关键阵地。

  为顺应消费升级趋势，进一步实现消费场景扩容，乐虎将目光聚焦于在途场景，在高铁站广告媒体的支持下，围绕新消费人群的主流出行场景布局高铁媒体赛道，依托“高铁1屏”高价值展示品牌形象，近距离、高频次触达亿级主流消费人群。

  此番锁定五一黄金周的出行热潮，乐虎规模化登陆全国一线城市核心高铁站的“高铁1屏”，以“困累喝乐虎，提神抗疲劳”的品牌定位精准链接目标消费群体的旅游出行场景，在场景中成功深化消费者的品牌认知心智，完成品牌的场景扩容。

  而大户外品牌广告与线下渠道的同频共振，在实现乐虎品牌认知叠加的同时，也将成为其拓展客户、创造渠道增长的重要路径。