2022年品牌如何利用高铁广告媒体进行营销?

   每天早上一睁眼，刷不完的热点话题，看不尽的即时资讯，读不完的订阅文章，回复不过来的社群消息，争先恐后的向我们袭来，身处信息洪流中的你，也有信息焦虑了吗?

  在碎片化时代，信息渠道多元，内容趋向饱和，信息过载的负面效应以及生活压力的双重挤压，极易让消费者感官陷入疲劳和困顿。如何在有限的时空内利用高铁广告媒体抢占消费者注意力，也逐渐成为品牌增长的关键。

  2022年，新经济周期开启，各行各业也在进一步重塑格局。根据知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》(以下简称《报告》)可以看出，2022年将会呈现驭感消费、品牌心域、国货进化、营销向善等消费趋势。品牌主应如何把握新的营销趋势，与消费者建立连接?

  1、驭感消费，全面信息感知

  由于疫情的局部反复，中国消费者正在适应新的“不确定性”，在消费中追求更稳妥的“安全感”成为重要的改变。与此同时，快节奏的生活压力和海量的信息过载，消费者开始真正关注自己的身心体验，更期待在消费中拥有更多有趣的、直击心灵的感官体验。

  对于品牌而言，不仅要培育品牌的“感官滋养力”，创造消费者的舒展体验，在精神界面驱动和消费者的内心共鸣，还需要打造信息的“驭感系统”，通过不同渠道、不同角度给予消费者更立体和全面的信息感知。

  高铁媒体占据消费者的“离家场景”，具有无可比拟的情感温度。在为消费者构建的舒适、安全、封闭式情感空间内，品牌通过视觉、听觉、触觉等多维感官体验，深度连接消费情感，让消费者感受到品牌全新的情感价值，并获取到更丰富的品牌信息，影响消费者的潜意识和行为。

  2、品牌心域，建立品牌信任

  品牌流量焦虑的当下，公域流量成本越来越高，私域流量的价值点也很有限，想要打动消费者越来越难。品牌若想长期印记于消费者的头脑中，最终依靠的还是消费者对品牌的信任，建构消费者的“心域场”才是品牌的终极目标。

  《报告》指出，储备品牌势能非常重要，43.1%的人认为品牌形象的宣传会增加对它的信心和了解;40.1%的消费者更愿意尝试获得广泛认可的品牌。

  因此，打造“品牌心域”，不仅要持续建构品牌信任和开展品牌影响力传播，同时还需要更深度的与消费者实现沉浸式卷入，实现曝光到建构认知心智的过程。

  高铁，作为新时代的中国名片，具有其他媒体不可比拟的赋值能力，是企业品牌建设、品牌造势、地位象征的最佳选择。在高铁营造的真实场景下，以“国家高度”为品牌背书，配合全方位、立体化、沉浸式品牌传播，带给消费者真实的触感和体验，潜移默化地提高品牌的信任价值。加之广泛覆盖与区域渗透相互配合，进一步增强品牌印记和影响力，为品牌获得长久价值。

  3、国货进化，文化认同

  随着中国制造转型中国创造，消费者的民族自豪感和文化自信心提升，对国货的热情也逐渐高涨。国货品牌不再是廉价的代名词，正在成为“首想”和“首选”。《报告》显示，56.3%的消费者表示国货品牌与国际品牌没有什么差别。

  高铁，承载着民族复兴的中国梦，是讲述中国故事、传播中国文化的重要窗口，其内蕴的民族认同感与民族情怀，更容易激发消费者同理心，成为新国货消费的驱动力。随着品牌强国战略的加速落地，愈发完善的高铁里程及覆盖面的不断扩张，更为新国货品牌跨区域传播、进军全国市场提供了有利条件，全面打通新国货品牌全国化、国际化传播的最短路径，不断刷新民族品牌的全球影响力!

  4、营销向善，绿色可持续发展

  疫情唤醒了人们对于生活本质的思考，消费者对健康和美好生活的向往更重视、更迫切，对品牌来说，主动亲吻社会责任已经成为各大品牌的共识，提供更好的生活场景和内容，构建更有温度的界面，人文品牌驱动的营销向善时代到来。

  调查显示，相较于关注公司公共的社会形象、支持和参与社会公益事业等工作，拥有绿色环保、可持续发展的理念，并使用更环保的产品材料更能增加消费者对品牌的好感。

  2022年，绿色发展、“双碳”成为全国两会中普遍关注的热词。高铁作为绿色、智能的科技符号，在助力实现绿色发展、“双碳”目标上大有可为，也为生态农产品、生态旅游、新能源等企业提供了营销突破口，借助高铁绿色IP赋能品牌价值，进一步提升消费者对品牌的美誉度。

  2022年，消费者正在以全新的姿态回归，只有紧随时代浪潮，深度聚焦消费者需求和体验，利用好高铁广告媒体进行营销，才能真正打破流量焦虑，为品牌成长注入新生活力。