支付宝、美团等头部互联网公司是如何带动户外广告增长的?

  2023年中国移动互联网行业发展回升向好，QuestMobile发布的移动互联网半年度报告显示，截止到2023年6月份，移动互联网用户规模达到12.13亿，同比增长2%。用户粘性持续加深，月人均单日使用时长达到7.2小时，同比增长7.7%，月人均单日使用次数达到116.3次，同比增长5.4%。

  QuestMobile报告称餐饮娱乐、旅游出行等服务消费复苏态势明显。2023年6月，电影演出行业同比增长达到172%，航班、火车出行行业同比增速超50%，酒店服务、在线旅游等旅游行业同比增速超35%。餐饮娱乐、旅游出行等服务带动了服务领域移动互联网用户数量稳定增长。

  以“吃住行游购娱”为主要业务的美团，整体用户数增长超30%，增速居互联网零售行业首位。用户数的增长，也带来供给端商户数量的增加。报告显示，2023年6月，美团外卖商家版App的月活跃用户规模增长达26.3%。美团外卖APP的神券节直播活动促进了用户活跃度的提升，5月、6月神券节当天，日活跃用户规模均突破两千万。

  暑期，旅游服务行业以在线旅游、酒店服务类为主的头部APP用户规模全线增长，其中迪士尼度假区APP在6月同比增速高达461%。

  随着经济复苏，互联网大厂的地位加速稳固，截止到6月，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团的去重用户总量均超10亿，分别达到12.12亿、11.83亿、11.05亿、10.11亿，同比增长2.0%、9.0%、5.8%、5.9%。这些“头部玩家”发力方向正在发生微妙变化，腾讯在手机游戏领域用户增长了10.8%，阿里巴巴在生活服务领域用户增长了128.9%，百度在出行服务、办公商务领域分别增长了18.0%、15.4%，抖音集团在移动音乐和数字阅读领域分别增长了15倍、45.2%。四大巨头在优势领域的用户数呈现强劲增长。

  1、软件行业投放稳步回升

  在广告投放上，中天数据显示，今年1-8月软件行业广告呈现稳步回升态势，投放额同比增长11%，支付宝、美团等头部品牌的广告投放强势，影响着软件行业各月的广告走势。

  2、生活实用软件贡献力度大

  从细化的行业小类看，生活实用软件、旅游出行、系统工具、其他类软件(Tiamat人工智能艺术、大智慧)等小类在今年前8月率先迎来回暖，旅游出行软件广告增幅抢眼，滴滴出行、游陕西、枫叶租车、游云南等APP软件广告投放强势，贡献了主要力量。

  软件行业中生活实用软件广告占据较大比重，美团、支付宝、Boss直聘、企知道、屈臣氏云店、中免日上、贝壳找房、丰谷元选、猎聘、大房鸭等前十大品牌是生活实用软件的投放主力，占据了该小类80%的广告份额。

  3、多数品类仍以一级市场投放为主

  从市场广告分布看，资讯阅读、社交通讯、影音播放、系统工具、游戏等软件主要以一级市场投放为主，除资讯阅读外广告占比均达到五成以上，生活实用、旅游出行、办公、企业形象、学习等软件的广告投放更倾向下沉市场。

  随着中低收入群体个人可支配收入的相对提高，三四线城市居民的外卖消费需求和习惯将得到强化。在完善的互联网覆盖下，大家的消费意愿增强，网购、外卖、旅游等消费需求正在快速增长，让更多人发现下沉城市发展的可能性。

  4、美团为软件行业稳定大户

  从品牌排名看，美团、支付宝、Boss直聘、屈臣氏云店、游陕西、七猫免费小说、猎聘、飞书等品牌是软件行业广告投放的稳定大户，已连续两年(1-8月)登上TOP15品牌广告排行榜。美团的广告投放跃升首位，支付宝、Boss直聘紧随其后，排名第二、第三位。

  上半年美团业绩呈现不错的增长趋势。据财报显示， 2023上半年美团公司收入达到1266亿元，同比上一财年同期的972亿元，收入增长30%。该公司2022财年上半年同比2021财年同期收入增长20%。即今年上半年收入增速进一步提升。美团继续发挥在即时零售和“吃住行游购娱”等各类场景的供给优势，聚焦于满足本地消费需求。在此带动下，美团核心本地商业实现稳步增长，今年第二季度营收达512亿元，同比增长39.2%。美团在大力发展业务的同时也明显加大了户外广告投放。

  近年来，中国移动互联网行业凭借技术发展、新的营销趋势和全新的商业模式发展得很好，应用功能更加完善，用户体验更加积极，市场竞争也变得更为激烈。