公交广告投放方式有哪些，如何评估公交广告投放效果？

  随着城市化的进程不断推进，公交广告渐渐成为了城市文化的一个重要组成部分。作为日常经常接触到的文化载体之一，公交广告的宣传方式越来越多元化，涵盖的广告内容也越来越多样化。

  公交广告乘着人们的上下车步伐，向人们传达新鲜信息、展现感性艺术和社会文化现象，从而成为城市的一个独特风景线。而人们可以通过公交广告了解社会和商业信息，增长知识面，这也使公交广告更具存在价值性。

  公交广告的投放方式?

  公交车作为人口密度大、人流量多的城市交通工具之一，是各大品牌推广宣传不可错过的平台。在市场上，各种形式的公交广告投放方式层出不穷，那么如何将具有品牌特点的广告投放到公交车上并发挥最佳效果呢?下面通过详细分析公交广告投放方式，为您解疑答惑。

  1、车体广告

  车体广告是将广告内容直接贴在公交车的外侧或内侧,该种广告形式代表了公交车广告概念的中坚力量，也是公交车广告形式的经典代表。车体广告印刷制作、材料和设备等方面的较高门槛，使得建立起车体广告生产、设计、运营的企业都非常专业化。

  车体广告的制作材料异彩纷呈，常用的有暴力入门版和全覆膜两种。暴力入门版的特点是图案与图片颜色更为鲜明，强调总体感。而全覆膜模式则提供更为多样化的设计方式。在选择材料时要根据广告的受众、投放的区域和句号色彩等多方面进行探究。同时车体广告的制作材料坚固耐用，具有较长的生命力，在相对单位成本规模来讲更实惠经济。

  2、车厢内部广告

  车厢内部广告是指公交车上广告所展示的各种广告形式，除了展示在座位后靠背及天花板之外，也会放置在公交车的视频屏幕、音响等设备上。在现代科技飞速发展的当下，车厢内部广告最初只是用来做车内景观甚至还可以提供一些小服务。但随着科技进步、商务市场、品牌推广需求不断增加，车内广告已经成为品牌宣传不可忽视的重点目标。

  车厢内部广告的投放形式多样，在打造广告内容与形式间的“配合度”的同时，需要根据受众群体、场景和渠道进行调整和适应。相比于车体广告，制作、投放车厢内部广告门槛逐渐降低，使中小微品牌也能够拥有自己的。

  3、车顶广告

  车顶广告，常见于城市公交车上，是现代广告形态之一，它采用车载展示方式展示广告，根据受众用户的特点和广告商的需求，将广告信息直观地展现。作为一种走向终端消费者的最新渠道，车顶广告贴合人们的生活实用需求，普遍受到市场的欢迎。

  由于车顶广告在公交车行驶时受到的风阻及振动额比较大，所以使用一种够用质量标准的广告材料就显得非常重要。当然广告材料是不只一个标准，不同场所，对于车顶广告的采用需求也不尽相同，常采用的材质有防水遮光布、PVC布、自喷布等。涵盖了纸质海报、喷绘等技术，也可以采用LED幕墙等高科技元素，形式多样化，广告形态更加精美化。

  4、公交站牌广告

  市井人群也许并不知道前三个投放方式的专业知识，但是公交站牌广告发展至今已经成为常见的日常生活场景，日益受到人们的关注。

  作为城市中基础设施之一，公交站牌是市井百姓正常出行场所，投放在公交站牌上的广告，形式较车体广告、车内广告要简单得多，但是也能够有效覆盖广大民众，在很大程度上满足了一定的品牌推广需求。

  5、整车贴做

  风靡全球的巴士和轻轨整错贴做更是匠人设计水准的重要考验。整车贴做可以不仅能增加品牌曝光度，也为品牌带来高端的视觉享受。

  为保障整车贴做的化解效果，需要认真选材，设计广告语，以及打造鲜明的品牌形象，这就对贴纸和墨水的选择造广告质量等方面提出了更高的要求。除了广告够用质量的选择外，整车广告标志、颜色及元素的搭配，时尚的设计与外观也是至关重要。

  公交广告的收益来源?

  公交广告是城市中非常常见的广告形式，随处可见的座椅、车身、电视等广告位都是企业进行宣传的好选择，并且还可以带来可观的经济收益。那么，公交广告的收益来源是哪些呢?在本文中，我们将从多个角度进行分析和介绍，希望对读者有所启发和帮助。

  1、品牌商家付费广告

  品牌商家付费广告是公交公司获得收益的一个最主要方式，这些品牌商家会向公交公司购买广告位，通过公交车上的广告来推销他们的产品和服务，这种方式为公交公司带来了大量的现金收入。

  不同品牌的商家会购买不停地变化的价格，这通常根据广告的位置和尺寸以及车身使用的材料等进行定价。这种收益方式不仅维持了公交公司的运营成本，而且还促进了其发展。

  2、合作广告

  合作广告是一种收益方式，公交公司会与某些行业品牌商家进行合作(如出租车服务、酒店服务、旅游行业等)，在公交广告上宣传他们的服务。这种类型的广告可能不会像品牌商家付费广告那样常常更换,从而购买周期更长但收入会小金额较低，然而利益流是可以保证通过这种合作的方式促进各行业的发展。

  3、政府公益性广告

  政府公益性广告是针对城市中帮助宣传公益性活动和社会服务信息专门设置的广告位，例如天气预报、警方紧急寻人和异地漂泊人员等公共信息的通知。这种方式不仅可以带来可观的经济收益外还可以在多个角度宣传政府公益事业。

  4、商品自营广告

  商品自营广告通常是指一些购物平台或者电子商务网站进行广告宣传自己在公交车上的广告形式。这种类型的广告能够带来持续的收益和良好的品牌知名度，同时能够提高消费者的满意度并带动社会消费。

  5、网上广告及其他广告活动

  公交公司可以将自身品牌进行线上宣传，或者在其他广告活动中进行整合，例如文化类节目、大型体育赛事等活动的宣传中心和合作方式。这些广告活动不仅为公交公司带来了可观的经济收入，而且促进了与不同行业的合作。

  公交广告的效果评估?

  公交广告是一种重要的城市传媒，经常被用于品牌推广和宣传活动。针对这类传媒，如何科学地评估广告的效果成为一个重要的问题。本文将从不同角度对公交广告效果进行评估分析。

  1、曝光量的影响

  曝光量是影响公交广告效果的最重要因素，也是评估广告效果的第一个指标。为了获取准确的曝光量数据，需考虑到以下因素：

  首先是广告发布位置，不同位置的车辆通行量不同，大概分为高通行量和低通行量区域。高通行量区域下公交广告的曝光效果更佳，但同时更贵。因此需要根据广告内容选择合适的发布位置，实现广告价值最大化。

  其次是广告时长，同样对曝光量产生影响。一般而言，公交广告采用1~3个月为周期进行发布，循环播放。如果要提高曝光量，则插屏广告和前端广告更加适合。但前端广告需要保证内容精彩，以吸引乘车群众关注。

  2、广告内容的影响

  广告的内容是另一个重要的影响因素。广告内容应当塑造品牌形象，增强品牌消费者信任感和忠诚度。不好的广告内容可能会引起不良反应， 如让人感到无聊、恶心等，从而影响品牌形象。

  对于公交广告来说，由于时长有限，因此必须注意信息的精简与整合，一定要突出主题，吸引受众的眼球。同时，要保证广告信息简洁、唯一，避免冗余、超级等过度夸张的表现方式。这样才能让广告更好地传达意义，增加品牌曝光。

  3、观众的受众群体影响

  公交广告的观众群体归结为广大市民。众所周知，不同年龄、性别、文化背景的市民，会对公交广告产生不同的认知和反应。因此，我们必须对不同受众群体的文化意识进行深入了解，从而定制出最佳的广告策略，提高广告效果。

  尽管市场调研能够提供有用数据来了解受众需求，但与之匹配的口号、画面和色彩方案才是关键因素。因此，根据受众特点，创意团队需要让公交广告设计富于吸引性，即视观众心理而定制目标推介，弘扬事业或者产品售卖点。

  4、广告创意思路影响

  创意思路是公交广告中的另一个重要环节，直接影响公交广告的美观程度、情感渲染以及内容创意的深入。我们可以从三个方面来影响创意思路：

  首先可以通过资料搜集，了解其它行业的广告创意，如果广告与传统不同，就具有一定的新鲜感，可以吸引受众的目光。其次可以增加用户参与度，例如通过抽奖的形式给出价值感，分享广告的形式进行传播等。

  总体而言，公交广告的创意思路应该围绕产品卖点和受众感受，选用清晰简单的表现手法表露广告内容。同时，需要注重整个创意过程的细节处理和审美标准化，以保证给受众留下深刻印象。

  5、广告效果的测评

  为了更好地了解公交广告效果，我们需要对广告成效进行测评，从而找出广告在不同场景下呈现的实际效果。常用测评指标包括：

  1.曝光率——目标对象看到广告的总次数与自然日总数之比。

  2.时长——广告开始到结束所需要的时间。

  3.关注率——乘客个体注意到广告的时间占总有效时长的比例。

  4.可识别度——可识别实际公交车环境中广告内容的时间占有效时间的比例。

  5.积极度——旅客对广告所涵盖的内容产生积极参与和回响的比例。

  此次公交广告的设计在宣传时已取得了良好效果。与传统广告相比，公交广告有着更为广泛的受众，让市民更加便捷地接受新品信息。广告的文字、图形还带给人以美的享受，更加容易让人记住广告内容。因此，公交广告的未来发展前景看好，有着广阔的市场前景。