映前广告是什么意思？

  映前广告是指在电影开始演出之前，放映广告等内容的商业行为，也被称为片前广告。它旨在利用电影作为媒介，在观众进入观影状态前向他们投放商品或服务的广告。映前广告是无法避免的，同时也是电影产业的重要利润来源。随着电影观影方式的变化，映前广告也逐渐向在线平台和电视等领域扩展。

  在传统的电影观影方式中，观众们往往会在开演前30分钟左右入场，这些时间成为了广告投放的黄金时段。电影院与广告商也会针对这一时间段，通过制作高品质、有趣、具启发性的广告来吸引观众的注意力。为了避免广告对电影带来干扰，一些电影院也会安排“禁播时间”，在这段时间里只放映电影预告片和宣传片。而在在线观影平台和电视等领域，映前广告的方式也在不断探索和改变。

  映前广告有哪些形式?

  随着智能手机的普及和网络用户的增多，广告已成为网络经济中一种不可缺少的营销手段。而在电影院，映前广告作为重要的广告形式之一，也越来越受到市场关注。本文将对映前广告的形式进行详细介绍，以便广告客户、电影院和观众更好地了解映前广告营销。

  1、预告片

  预告片是观众在放映电影前观看的一种广告形式。这种广告形式包括电影主创的介绍和电影的情节预告。预告片可以让观众提前了解电影的内容和质量，引起他们的兴趣和欲望，从而提高影片的票房。

  预告片广告的时间通常为1-5分钟，视电影院的观众群体和电影类型而定。对于投资方来说，制作预告片广告需要考虑电影类型和推广效果，制作出具有吸引力，符合观众预期的广告。

  2、宣传广告

  宣传广告是电影院映前广告中最常见的一种形式。通常是由电影制作方或运营方出资制作，用来推广即将或正在上映的电影。这种广告包括电影主创人员的采访和电影的海报、剧照等信息，以及电影相关产品的宣传。

  宣传广告通常会提供观众一个对电影制作的深度了解，并引起观众的兴趣和愿望去观看电影。宣传广告的长度通常为30秒到1分钟，时间长短视电影制作方和电影院使用情况而定。

  3、品牌广告

  品牌广告是映前广告形式的一种，它是投放者推广品牌或产品的重要手段。应用广泛，包括饮料、美食、汽车等各行各业的广告宣传。品牌广告可以在亲密而专业的媒介环境中推销自己的品牌，从而获得理想的市场效应。

  品牌广告时间长短视制作方和电影院规定而定。一般来说，品牌广告的时间不会超过2分钟，否则将影响电影的呈现效果，使观众失去耐性和信任。

  4、PSA公益广告

  PSA公益广告即“公共服务广告”，它用来宣传社会公益事业，提高公众意识和社会责任感。这种广告可以揭示环境保护、健康宣传、交通安全等诸多方面的信息内容，以便引导和影响公众行为，同时促进品牌知名度的积累。

  PSA公益广告的时间长短视制作方意图，电影院规定而定。这种广告可以增强观众对电影院及品牌的好感，树立知名度、公信力，同时为社会和谐发展贡献一份微薄的力量。

  5、特别策划广告

  特别策划广告是映前广告形式中的一种创新型广告形式。如：跨界合作、独家合作和社交媒体广告等。在这种广告形式中，广告投放方和电影院合作探索主题、制作广告，借助社交媒体等技术手段吸引观众。在预告片、电子海报、活动等多个环节进行品牌和产品宣传。

  特别策划广告的制作成本较高，需要投资方和电影院之间的谈判和整个合作周期的协同配合，也具有较高的风险。

  映前广告的作用是什么?

  现在，无论是在电影院、视频网站、电视台还是社交媒体上，我们都能够看到各种类型的广告，其中映前广告是我们在电影院最常见的一种。电影院的观众似乎习惯了在电影开始前看到广告，也逐渐地意识到了这些广告应该具有的价值和意义。那么，映前广告的作用究竟是什么?下面将从五个方面为你详细阐述。

  1、增加消费者认知度和印象深度

  映前广告以其环境优越、大屏幕高清的特点，吸引了观众的视线。与普通电视广告相比，电影院映前广告能够引起观众的更多兴趣，产生更深刻的印象。观众在看电影之前通常会提前进入电影院或者停留在座位上，这段时间成为了映前广告面对消费者最好的接触时机。通过各种广告传播的手段，映前广告能够充分展示产品信息，提高消费者对品牌、产品的认知度和印象深度。

  同时，消费者对映前广告的认知度和印象深度还与广告的创意和制作密切相关。优秀的创意能够提升品牌的价值和吸引力，增加消费者对品牌产品的好感程度和购买欲望。

  2、推广品牌和产品

  映前广告具有有效推广品牌和产品的作用，能够更好地传递产品信息、宣传品牌形象，获取潜在客户的认可。当品牌和广告信息用创新的方式表达时，品牌能够更好地与消费者产生共鸣，在潜在客户心中留下更深的印象，增强品牌与消费者的互动联系和品牌忠诚度。

  此外，映前广告还可以通过互联网平台、社交媒体等渠道实现多平台投放、多层次推广，加强品牌和产品的曝光度，实现营销效果最大化。

  3、满足不同消费者需求

  映前广告吸引了不同背景、不同年龄段、不同性别的观众，为品牌宣传和产品推广提供了更广阔的空间。对于不同观众需求而言，也有不同类型的映前广告——影片预告、品牌专项广告、公益广告等，根据消费者需求选择种类、预算上也更加灵活。

  需要注意的是，即便是映前广告想要达到宣传效果，也应该较为精细地制作和策划，确保广告信息与观众的背景、需求相一致，与电影主题相适应，才能为品牌、产品的宣传和推广营造良好的氛围。

  4、促进消费行为指向

  映前广告也是一种消费行为指向的促进手段。当消费者认识到和感受到广告所传递的信息，并且对广告产生了兴趣或者赞同时，就可能会产生消费倾向。这不仅有助于产品销售，也是企业长期的盈利增长的重要依据。

  当品牌在映前广告中包含促销、预售等活动，一方面能够提高广告紧迫性和现实性，促进消费者订购和购买;另一方面，也为推进全年营销计划提供了更广阔的空间，加强和拓展了与消费者的联系。

  5、塑造品牌文化和影响力

  最后，映前广告是品牌塑造有力武器，使品牌拥有更强的文化溢价和影响力。好的广告素材与制作的表现形式，有助于品牌拥有独特风格和特性，传递出一种品牌文化和品牌个性。从长远来看，品牌文化和影响力的建设，对于品牌自我巩固和发展至关重要。

  映前广告的投放渠道有哪些?

  近年来，随着电影市场的扩大和观影人群的增加，映前广告逐渐成为了电影营销中不可或缺的一环。那么，映前广告到底该从哪些渠道进行投放呢?今天我们就来探讨一下映前广告的投放渠道及其特点。

  第1种渠道：院线广告

  作为最为传统的映前广告投放方式，院线广告是指将广告在影片上映前播放在影院中。对于影院投放渠道而言，它由于时间短暂，所以需要简短精准的视觉效果以及配合剪辑的先后顺序和良好的音乐选取才能够吸引观众的眼球。与其它投放渠道相比，它最大的优势是具有较高的曝光率。而需要注意的是，在设置时间、次数等方面也需要考虑到观众体验的基础上，合理安排他们的疲劳度。

  除此之外，院线广告的成本较高。其需要提前与影院进行协商并支付昂贵的费用，并且只能在相对较少的时间段实现投放。另外，其曝光效果会受到观众阅读视觉疲劳的影响，在重复投放中可能会造成观众厌烦。

  第2种渠道：户外广告

  户外广告是指在电影上映前通过公交车、地铁、高速路、候车亭、建筑物的墙面等具有视觉传达功能的外观展示上进行广告投放。该渠道要求广告文案的简洁明了并且色彩鲜明，视觉冲击感强烈;同时，也需要对广告载体的选择与布置进行精细设计，以提升广告的曝光率和传递效果。

  相比院线广告，户外广告具有投放时间长、频次高、可玩性好等特点。而需要注意的是，户外广告的定位及色调需与影片的宣传方向契合、优美吸引人才能真正发挥广告营销的有效作用。

  第3种渠道：数字平台广告

  随着互联网时代的到来，数字平台广告也成为了映前广告的重要投放渠道。数字平台广告是指在视频网站、社交平台、搜索引擎等流行应用上通过创意趣味的视频、图文或图片进行广告投放，在影片营销中发挥了极其重要的作用。通过全新的数据分析和营销工具，数字平台广告使得推广方能够真正了解观众的喜好、口味，进一步优化广告策略。

  相比传统渠道，数字平台广告具有反应速度快、定位精准、受众广泛、低成本等特点。但需要注意的是，数字平台广告的成效受到很大的影响，如不恰当的加价投放会降低广告的曝光率和转化率，营销效果将大打折扣。

  第4种渠道：电视广告

  随着电视行业不断发展，电视广告也成为了映前广告的主流投放方式之一。与院线广告投放类似，电视广告对广告文案的创意度与视觉性都有较高的要求，而篇幅较长的时间轴帮助广告制作方通过故事情节或产品演示更好的吸引受众。同时，电视广告也具备投放范围广、覆盖率高等优势。

  需要注意的是，电视广告受到历史观念的影响较大，比如固定的广告时段、观看率导向的投放策略以及政策等。此外，电视广告在投放过程中还需要考虑不同区域、不同人群，以及轻重易记等问题，否则会削弱其广告营销效果。

  第5种渠道：流媒体广告

  作为近年来最为火热的投放渠道，流媒体广告是指通过诸如 Netflix、HBO、Amazon Prime 这样的平台进行广告投放的方式。它与传统电视广告的核心区别在于，数字流媒体平台能够更好地对接特定观众，制作方可以基于观众的喜好设定目标观众人群，实现精准达人式营销。

  需要注意的是，流媒体广告的消费需求主要由内容托管商和广告商共同决定，并且其投放成功的核心取决于创意和品牌的认知度、定位和策略等。此外，平台也会限制广告投放的时长，所以广告制作方要充分把握时间，在有限的时间内地完成品牌介绍。

  通过本文对映前广告的介绍，我们了解到这是一种向受众展示未上线游戏的广告形式，能够获得玩家的反馈意见和吸引更多关注，但也存在着一些问题，如可能引发不必要的期待和失望。不过，相比于其他广告形式，映前广告还是可以为游戏公司带来很多收益和效益，并有着一定的市场前景。