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海澜之家父亲节借势营销投放六个城市地铁广告
大家都知道每年6月的第三个周日是父亲节，这一天便是“炫父”的日子!作为一年中难得的关于男人的节日，做个借势营销是自然的，今年也不例外，最近小璟乘坐广州地铁时就发现了海澜之家父亲节借势营销投放的广州地铁广告，此次海澜之家借势这一节点可谓是做到了声势浩大，借势父亲节这个独一无二的节日并在人流量大的地铁站全面投放北京、上海、重庆、广州、厦门、长沙六大城市投放地铁广告，泽无形中抢夺了一波用户注意力。
今年父亲节，海澜之家用两波行动，温暖了整座城。
第1波,具象化营造暖心氛围，海澜之家记录「中国父亲的100份快乐」
持续一周的沉浸式观影场景,长期提升印象,以#父亲的100份快乐#真实故事影像,精准覆盖公园前站厅、通道与每一位父亲、通勤者朝夕相对,不同的深情故事，一样的情感共鸣。
品牌把目光聚焦在父亲这一群体上，去探讨他们对于快乐的理解，而答案都有着其相似之处，大多数父亲的快乐早已突破了个体，必然带着家庭和孩子，很自然地呈现出一股暖心氛围。
不仅如此，海澜之家还将所拍到的画面制作成100张海报，在上海人民广场地铁站以及广州公园前站地铁站举办了光采影像展，向各位父亲送上节日祝福，充分扩大品牌营销声量。
第2波六城联动，通过地铁广告媒体搭建线下沉浸式父亲节影展
以前的父亲节，可以说是毫无存在感，随着大家的重视程度越来越强，在节日当天为父亲送上“父亲节快乐”的祝福也是很多年轻人的常规操作。
但我们可能并不知道，真正让父亲感到快乐的事情是什么?
不同于以往的父亲节营销玩法，海澜之家今年这波操作，没有剧本，没有滤镜，只有中国式的深情。可以注意到，品牌邀请到了100位父亲，他们有些正处于青年时期，有些已在不惑之年，也有的历尽沧海、白发苍苍。
海澜之家的高明之处就在于抓准了品牌的目标受众，相对于其他节日热点，父亲节就如为海澜之家量身定造一般，有着极强的人群上的针对性。
而在文案上，同样有着很大的共鸣，就如影片中结尾的点睛之笔：能参与你的人生，是我最大的快乐。品牌深入大众的真实生活，与他们近距离沟通，了解用户内心的真实情感，本质上做了一次之于消费者的深度沟通。
除了线上TVC外，在线下，海澜之家此次可以说是做到了全方位、广覆盖。在整个6月，品牌现身北京、上海、重庆、广州、厦门、长沙六大城市，走进地铁站打造首个沉浸式父亲节公益影像展，联动6城地铁广告媒体、通过地铁传播矩阵，让话题出圈，基于地铁线上线下巨大流量池，形成【地铁广告+打卡活动+地铁传播矩阵】的全链路营销玩法，广州地铁微博、广州地铁微服务、广州地铁荟等线上媒体齐齐宣发，为品牌社会声量造势发酵，一度掀起了线上线下打卡热潮。
品牌将「中国父亲的100份快乐」通过海报的形式悉数展现，在暖心文案和场景化、烟火气的画面熏陶下，瞬间有了一股浓厚的过节氛围。
和线上流量不同，线上的玩法核心更多是一种关乎热点的注意力抢夺，只要有热点，才会有源源不断的话题及流量。而线下则是地段上的争夺，尤其是对于地铁站一类人流量基数庞大的特殊地点，最大化拓宽了品牌的受众覆盖面，此次海澜之家父亲的借势营销毫无疑问又是一次非常成功的广告营销，不仅引发一波大家的讨论，还让大家深度的参与了，并通过线上线下获得巨大的曝光度，通过投放地铁广告使海澜之家男人的衣柜品牌形象更加深入人心。
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