2023年春节为什么必须投放户外广告？

  一年一度的春节即将来临，一年一度的春运也已经开始，有钱没钱，回家过年，家是人们心灵的归属和停泊的港湾，春节也是各大品牌广告营销的绝佳时机，春节对于品牌来讲非常关键，赢在春节就赢在起跑线，尤其是春节前后更是我们各大品牌商家的营销旺季，错过了春节您就真的将要再等一年，但我们的品牌如何引爆?

  人要么出门要么回家，也因此户外广告是绝佳的媒体，没有之一只有唯一!春运春节前后15天1个月的短期风暴投放，将彻底引爆品牌力和消费费力。

  尤其是春运的交通广告媒体、飞机、高铁、地铁、高速、墙体、地铁、公交以及家的媒体、社区媒体、门禁、道闸、电梯、地下车库包括电影院媒体等等，春节为什么还要加大预算投放户外广告?

  作为一个辞旧迎新的时间段,春节正是人们一年中最隆重的节日,故此时段的品牌营销重要性不言而喻。品牌营销与传播把握住重要时点往往能事半功倍,为品牌带来实际的经济效益和广泛的社会效益。

  春节作为不可多得的品牌诉求黄金时段,具有明显的品牌传播与营销优势。而户外广告凭借广泛的覆盖性和多样的投放形式,更是春节期间品牌营销和推广的重要途径。

  1、全方位覆盖目标消费人群

  在春节前投放广告，是广告主通过广告宣传来抢占行销力制高点，进一步提升品牌影响力和产品销量的绝佳机会。这个时间段也是消费旺季，消费者非常容易被广告引导，随处可见的户外广告，更是能够精准针对当地消费者，通过广告来引导其产生购买行为。

  节前节后大量人群密集流动，品牌如果在此期间投放户外广告的效果相较以往一定是事半功倍!春节，作为一个辞旧迎新的重要传统节日，成为品牌行销力的高峰期，尤其对于电商及食品行业餐饮行业快消品礼品等等，抢占行销力制高点等于抢占买年货的人眼球。

  2、传递产品信息塑造品牌形象

  过年前后，回乡团圆、走亲访友等户外活动的增多，场景行销力，带来了大范围的人群出行，更加凸显了户外广告的传播优势。这个时候，品牌行销力借助户外广告，往往能最大化的推动品牌的信息传递,提升品牌形象,实现品牌行销力目的。

  春节是国人最重视的节日，新的一年，家家户户需要置办年货，生活型消费开支加大。所以，在春节期间，服务业、食品、服饰、营养保健食品等与春节息息相关的行业户外广告投放积极性更高。

  3、直击品牌诉求完美借势行销力

  春节是品牌的旺季，同样也是行销力的最佳唯一旺季。春节之所以成为各大品牌全年行销力战略的重中之重，不仅因为春节意味着大规模消费，更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。

  而户外广告可以通过其自身的高触达率、视觉冲击力强等特点，展现出品牌在春节时期想要传达的品牌理念和产品特征，从而达到完美的节日借势行销力效果。

  对品牌来说，在春节这个举国同庆的时刻，有力度的进行户外广告投放，不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消费者关注。

  户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系，结合深入人心的传播主题，实现品牌的诉求，这也是户外广告营销造势的价值所在。

  春节营销黄金节点在即,如何以创新玩法和优质内容与用户形成强情感连接、突围致胜,是每个品牌关心的核心问题，也是是品牌长期战略的一部分。

  4、通过广告引导其迅速产生购买行为

  那么，广告主们为什么会选择在春节大幅度投放户外广告呢?原因在于户外广告自身的优质特性、春节的性质和春节期间消费者的行为动向。

  春节本身就是消费旺季，消费者非常容易被广告引导，随处可见的户外广告，更是能够精准针对消费者，通过广告来引导其迅速产生购买行为。

  春节不仅意味着大规模消费，更是品牌表达内心情感的重要时机。户外广告具有高触达率、强视觉冲力的的特点，通过这些特点去展现品牌在春节时期想要传达的品牌理念和产品特征，是一个很好的借势营销的方法。

  作为一个辞旧迎新的重要节点，春节让品牌在投放广告时有更明确的方向性。比如要投怎样的广告、什么品牌更适合在什么地方、什么时间段投广告等等，都可以更容易得出答案。

  返乡高峰，意味着高铁、火车、飞机等交通工具的广告投放受众大幅度增加，品牌被受众捕捉到的机会也得以增加，从而使投放价值大幅度提升，因此交通类的户外媒体，成为了春节期间最火爆的媒体之一。

  每逢佳节，走亲访友、团圆聚会的活动也会增多，虽然在疫情影响下相较往年热度会有所降低，但是比起平时，仍然代表着大范围的人人出行。抓住节前节后大量人群密集流动的特点，投放广告就是事半功倍。

  比如社区内的户外媒体，电梯、道闸等，就是一个不错的选择。某理财平台，刷屏上海、武汉、南京、苏州、广州、重庆、成都、长沙等全国一二线城市的电梯智能屏，以“选择陆金所，新年更红火”为主题，针对家庭消费者展开精准营销。

  5、温暖的故事让品牌与受众建立联系

  假日期间借力户外广告进行营销是品牌长期战略的一部分，户外广告帮助品牌在一定的投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系，结合深入人心的传播主题，实现品牌的诉求，这也是户外广告营销造势的价值所在。

  对品牌来说，在春节这个举国同庆的时刻，有力度的进行户外广告投放，不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象，更能吸引到比往日更多的消费者的关注。春节是国人最为重视的节日，也是每个品牌都不会错过的营销节点。

  为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的广告也在近期陆续上线，而“团圆”、“家人”等主题依然是这股浪潮中的主流。不过，随着同质化内容的增多，消费者对于那些常规的、生硬的营销传播多少都有点抵触心理，想要真正走进他们的内心，可就没那么容易了。

  比方说2021年春节，就有很多人因为各种各样的原因无法与家人团聚，传统的春节广告也很难激起大众的共鸣。因此，顺丰用短视频的形式跟大家讲述了几个温暖的故事——短片以反差性极强的立意入手，传递了“异地过年，哪怕没有相聚但是心能聚集也是温暖的”这样的理念，一下就唤起了无数人心底绵绵的温情。

  更关键的是，顺丰不只是在打温情牌。这些融入了服务与态度的暖心故事，不但让观众感知到顺丰一直在陪伴自己，也让他们了解到顺丰确实是想“为用户做点什么”，成功将这份好感落地。市场正在不断迭代、消费者的诉求也在随之改变，在品牌与消费者沟通的过程中，永远没有“一招鲜，吃遍天”的方法论。

  但顺丰的案例却再一次告诉我们，品牌对市场和用户的用心程度，是能决定消费者对于品牌的感知和认可程度的。在不少品牌追求速成营销方式，借着节日节点赚取流量的时候，顺丰却能都沉下心来洞察用户的真实诉求，在打磨服务的同时传递正向的价值观，这点确实非常难得。

  估计对于很多用户来说，顺丰更像是一个陪伴多年的老友，当你觉得挫败的时候，他们会告诉你“所有的美好都会如约而至”;当你不能和家人团聚的时候，他们会告诉你“心在一起就是团圆”...这些创意内容让品牌的社会责任、人文关怀以及温暖调性相互渗透、提高了品牌的好感度和辨识度。

  时代的节奏越快，品牌越需要沉下心来去聆听用户，那些动人的内容，往往藏在生活的细节之中，而春节又是在生活中不可少的一部分，因此春节是品牌投放户外广告的较好的营销时机。