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消费升级时代，怎么样的户外广告更受人们欢迎?
随着城市化的发展，户外广告媒体已经融入到人们生活的点点滴滴。在经历了近几年的疫情后，广告主的营销趋势明显向户外发生偏移，且更喜欢投放户外广告，既然如此，那在消费升级时代，怎么样的户外广告更受人们欢迎呢?
中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要与发展不平衡不充分之间的矛盾。 社会生活主要矛盾的一个重要体现是：消费升级。
经过近几十年的发展，中国的消费升级大致经历了这几个阶段：衣食——品牌倾向——态度倾向——无LOGO化。 随着经济转型和消费升级，户外广告市场也发生了翻天覆地的变化。
图片内容更重要准确地说，在设计户外广告内容时，图片形式比文字形式更重要。一方面，在消费升级的时代，消费者的时间越来越宝贵，洗碗机、电动牙刷、高铁都体现了这一趋势。
在消费升级的时代，人们更愿意购买更贵但更节省时间的东西。同样，消费者在浏览户外广告时，也希望在更短的时间内获得更多的广告信息。
在这种情况下，图片内容的重要性就显现出来了。研究表明，大脑处理视觉内容的速度比书面内容快60000倍。 图像信息可以比文本信息更快地被大脑处理。
因此，在设计户外广告内容时，更要注意将广告信息转化为图片，让消费者在短时间内获取广告信息。
体验更重要新发布的《2017中国消费者报告》指出，未来五年，消费品和服务市场有望保持积极发展，健康和体验是两大主题。
过去，消费者购物的主要需求是解决刚需，包括吃、穿、住、行。 但是今天，吃饭的体验远比吃饱重要，住酒店的体验远比睡觉重要，作为消费的重要组成部分，消费者体验日益成为影响消费者购买决策的重要力量。
因此，在投放户外广告时，更应重视户外广告给受众带来的互动体验感。
近期特别受消费者欢迎的快闪店、吸引观众拍照转发的AR公交候车亭广告、可与观众互动的语音户外广告、利用声光互动地铁广告等无一不在=基于满足观众体验基础上，来提高户外广告的曝光率和转化率。
态度更是消费升级时代的一个内在前提：物质充裕与产品品质趋同。 在这样的情况下，消费者会更倾向于选择与自己的价值观和个性相符的产品， 例如，年轻人以前会国外品牌到现在转变为更喜欢国货品牌及具有中国特色的产品。
在这种情况下，户外广告一定要注意品牌态度的传达。 这也是为什么，比如网易云音乐评论地铁广告比较成功的原因。
总之，消费升级是一个漫长而全面的过程，不仅仅是市场和消费意愿的增长。 对消费者来说更是生活品质的提升;
对于品牌来说，意味着消费者动机的变化，消费结构和品类的变化。 因此在投放户外广告时，要时刻把握消费者的心理变化，以达到广告信息的有效传达!
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