楼宇液晶媒体保健食品投放近九成!

  近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品行业在国内市场上已成为重要的消费品之一，市场发展迅速，规模不断扩大，预计2023年我国保健品市场规模将超700亿元。

  随着保健品赛道玩家日趋增多，行业内大批国际领先企业进入中国市场，大型药企和食品企业也加速布局，行业竞争逐渐加剧。

  保健食品市场规模不断增长，消费人群年龄阶层也再不断扩大。现今不止是中老年人重视身体，年轻人也越来越注重养生保健，保温杯里泡枸杞，已经从一个“梗”变成了真实的写照。“银发一族”和“年轻一代”，已经成为了驱动行业增长的主力。据央视、国家统计局、中国邮政联合发起的《中国美好生活大调查》数据显示，2023年，18-35岁年轻人的消费榜单中保健养生以31.04%的占比排进前三。

  来源：《中国美好生活大调查》

  1、保健食品营销活跃在传统节日

  中国保健品市场的良好发展势头，也促进了同行业广告的增长。中天数据显示，今年前三季度营养保健食品行业广告投放格外活跃，同比飙升1.3倍。春节、五一、中秋、国庆等中国传统节日是保健食品行业的营销旺季，投放量环比、同比均呈现大幅增长。

  2、受汤臣倍健加持，益补类广告投放增长

  从细化的品类看，今年前三季度营养保健品行业的各品类广告均呈现同比快速增长，特别是益补类广告，在头部品牌汤臣倍健广告的加持下同比猛增112%，排名首位。

  补钙品类中，汤臣倍健旗下品牌健力多和美国保健品牌Schiff广告投放强势， 在两品牌的助力下，补钙类广告同比猛增1.4倍。

  今年新锐品牌“五个女博士”在美容养颜类广告中崭露头角，为该品类增长贡献了主要力量。

  汤臣倍健推进多品类发展，在多维元素品类中 “汤臣倍健钙维生素D维生素K软胶囊”广告投放强势，领跑同品类品牌。

  3、汤臣倍健积极布局，广告投放持续攀升

  从品牌投放看，1-9月TOP10品牌的广告集中度很高，占据了同行业87%的广告份额。汤臣倍健、健力多、Schiff、WonderLab、国坤堂、燕之屋等品牌连续两年上榜。其中，汤臣倍健在多个品类的广告投放都很强势，投放额独占鳌头。

  汤臣倍健积极布局“科学营养”战略，以“多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦”的战略方向持续赋能消费者健康生活，推动汤臣倍健业绩稳健增长，广告投放持续攀升。

  4、一二级市场备受关注

  从市场投放看，TOP10品牌多集中投向一二级市场，汤臣倍健及旗下品牌健力宝在二级市场的广告占比最高，达到五成以上;五个女博士、Schiff、菌小宝、WonderLab和燕之屋则更倾向投放一级市场，扩大在一级市场的知名度和影响力，获得更多的年轻主流消费人群的关注和认可。

  5、楼宇液晶媒体受宠，投放花费占比近九成

  在媒体投放策略上，汤臣倍健、健力多、五个女博士、Swisse、健民和国坤堂这六大品牌热衷投放楼宇液晶媒体，汤臣倍健呈现霸屏之势，核心推广“蛋白质粉”、“Life space益倍适益生菌固体饮料”和“钙维生素D维生素K软胶囊”，高频次广告投放成功为消费者“种草”。

  高端滋养品牌燕之屋主投机场、电子屏媒体，树立高端品牌形象，提升品牌知名度和影响力。

  Schiff、菌小宝、WonderLab偏重投放地铁媒体，吸引更多年轻主流消费人群。

  据了解，大健康产业是21世纪经济的核心产业，在全民健康意识的觉醒和国家的大力扶持下，行业发展蒸蒸日上。“十三五”时期，国家提出要着力发展保健食品、营养强化食品等新型营养健康食品;“十四五”时期，国家层面提倡要大力发展保健品。在国家的助力下，以及人们对营养、健康意识的不断提升，有效促进了营养保健品行业的高速发展。