运动品牌应该如何利用户外LED广告媒体营销?

  2022年北京冬奥会已经落下帷幕。 运动员在运动场上的激烈角逐备受关注，与之配套的运动鞋、运动服装、运动器材品牌也迅速发展。 运动的需求和消费力的逐渐提升，各大运动品牌也逐渐发力营销，并通过户外LED广告媒体进行广泛传播。 那运动品牌应该如何利用户外LED广告媒体进行营销呢?

  一、运动品牌借势冬奥会大展风采

  除了本届冬奥会各国获奖品牌排名外，体育互联网平台“体育大生意”近日对北京冬奥会65个运动品牌进行了品牌价值排名。 迪桑特排名第一，中国安踏排名第六，成为排名最高的中国品牌，另外中国品牌匹克和李宁分别位列第15位和第24位。 可见，强势的中国品牌重新夺回了国外运动品牌称霸奥运运动品牌的主战场。 中国安踏也通过对运动服装进行科技升级，提升了整个运动品牌的品牌力和影响力，得到了国际运动员的认可，实现了腾飞。

  二、运动品牌消费市场：全民健身风潮涌起

  疫情的不确定性，导致群众对运动和健康意识的提升。 加上2022年是中国体育赛事的大年，运动品牌市场规模不断扩大。 在市场数据方面，据百观科技《运动鞋服专题研究报告》显示，2021年天猫和京东的运动鞋服线上销售额超过1500亿元，同比增长 3%。 尤其是在全民生活和学习压力倍增的时代，人们逐渐意识到运动可以解压、运动健康以及运动带来的快乐的意识，必然会带来更多的运动消费需求。

  全民健身意识的提升和运动爱好群体的逐渐扩大，也带动了整体消费对运动品牌鞋服的需求增加。 在政策层面，国务院《全民健身计划(2021-2025年)》提出，“到2025年经常参加体育锻炼的人口比例达到38.5%，全国体育产业总规模达到 5万亿元。” 运动品牌鞋服、装备广告在社交平台和户外广告媒体上的广泛传播，也让中国运动鞋服消费需求在无形中被动升级了。

  此外，在运动促进精神满足、缓解身心压力、促进多巴胺兴奋的作用下，沿街随处可见的大型户外LED大屏广告更是强化了运动在受众心目中的地位，始终提醒运动爱好者坚持运动和购买运动器材需求。

  三、户外广告是消费力驱动的重要推手

  随着中国运动品牌消费需求的崛起，除了冬奥会和全民健身计划的推动，不难看出，高度聚焦眼球的户外广告也成为了这次消费力的重要推手。与其他灯箱大牌广告相比，LED高清显示屏广告具有丰富梦幻的视觉显示效果，使得此类大屏几乎成为户外广告的标配，也成为运动品牌展示精细运动画面、酷炫运动明星代言人及 运动鞋服高质量材质的理想媒体。

  消费者对运动的热爱源于运动对身心健康、愉悦和活力需求的满足。 与专注于提升运动员成绩的专业高科技国际运动品牌相比，国内运动品牌深耕国人休闲运动的需求，不断行走在时尚运动市场，并不断通过运动员代言、娱乐明星代言等营销手段，不断释放休闲运动市场的消费潜力。 屹立在各大城市核心商圈的户外大屏广告，聚集了各大商圈核心群体，如城市白领、休闲购物人群等庞大的运动鞋服消费群体，提升运动品牌的休闲运动理念，提高了品牌价值。

  四、户外广告锻造运动品牌再升级

  运动品牌将在户外广告大屏的影响下不断升级发展。 北京冬奥会上的任子威身穿安踏鲨鱼皮运动服，高科技面料切割技术背书，引起受众对运动服饰的专业性认知，促进运动品牌产业改革的再思考。 具有强调性和强制性特征的户外广告持续走在社会前沿，不断更新和提醒消费者关注最新的消费热点，潜移默化地改变消费者固有的运动消费观念、运动思维、运动审美意识等， 形成新的运动品牌消费力。

  商业体育本来就属于舶来品。 过去国际体育赛事的赞助品牌大多来自阿迪达斯、耐克等国际品牌。 如今中国运动品牌在本次冬奥会商业营销价值排行榜中名列第一，成为极具价值和潜力的运动品牌。 未来中国品牌出海也将成为全新的体育营销新趋势。 户外大屏广告媒体也将跟随市场变化，跟随中国运动品牌开拓海外市场，完成全球曝光。

  总之：在全球疫情挥之不去的情况下，加上全民运动健康意识崛起，全球消费习惯将朝着健康、绿色的方向发展， 未来户外广告媒体将继续跟随中国运动品牌的发展而不断升级。