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节假日营销旺季,户外广告应该怎么投放?

 2022-01-16 00:04:44  559 来源:节假日营销户外广告如何投放-华璟广告

  从某种意义上说,节日是一个容易产生多重情感情绪的日子,也是品牌捕捉节日消费心理、制造热点、获得品牌价值认同的重要节点。 除了刚刚过去的圣诞节和元旦,未来的除夕、春节、元宵节、情人节等各种节日将接踵而至,众多品牌将借助各种媒体形式继续打造属于自己的品牌力量。 尤其是户外广告凭借其优质的场景优势和强制观看的特点,成为了品牌节日营销的重要媒体。


  每年圣诞节,可口可乐都会推出各种以圣诞节为主题的广告和系列活动。 而在 2021 年圣诞节前,可口可乐继续其多年的节日仪式,再次开启红色圣诞卡车,巡游美国和加拿大的多个城市,并为可口可乐粉丝提供与圣诞老人合影的机会。 可口可乐圣诞卡车、熟悉的怀旧圣诞音乐、熟悉的车身海报每年都准时到达,成为消费者心目中圣诞节的触点。 可见,可口可乐每年的圣诞卡车户外广告都是节日营销的经典例子。 真正发挥户外广告场景营销的价值,达到品牌价值传递的终极目标。 那么,户外广告如何赋能节日营销,提升品牌传播的质量呢?


圣诞节户外广告


  节假日营销趋势洞察


  节庆营销是与消费者有效沟通、拉近距离的品牌建设方式之一。 每年的节日营销都异常热闹,在一定程度上呈现出许多不同的节日特色。 根据SocialBeta《2021节日营销趋势报告》的研究,春节、奥运会、双旦跨年、七夕和中秋是2021年最受欢迎的5个节日。 其中,奥运会作为重要的国际节日,已成为2021年节日营销时间最长的节日。 由此可见,2021年在经济环境阴霾与阳光交加的年份,节假日营销的市场竞争依然激烈。


节日营销趋势报告


  在双旦跨年之际,品牌节日营销已经启动。 比如为迎接2022年,国际知名品牌蒂芙尼、施华洛世奇、维多利亚的秘密三大品牌将同时点亮迎新树,开启“2022淮海路新年亮灯仪式暨迎新购物嘉年华”。 随着迎宾树的亮起,淮海路整个商圈的商户和潮牌也推出了丰富多彩的节日主题活动和购物优惠,让消费者零距离开启沉浸式年终购物大狂欢。


国际品牌户外广告


  节假日借势实现品牌长久沟通


  绝大多数节日是指生活中值得纪念的日子,是人们为生产生活需要而创造的文化。 如今,节日的含义也在品牌的不断渲染下发生着变化,成为品牌被认可、接受和传播的关键营销对象。


  节庆营销也是培养消费习惯、实现品牌传播的关键。 除了刚需生活的消费部分,消费者的消费习惯还需要创造或培养。 对于新年、元旦、端午节等节日,部分消费者对节日背景并不完全熟悉,需要依靠品牌的节日热点、干货普及或氛围营造来实现 消费习惯的改变,激活购买产品的积极性。


  品牌节假日营销可以满足消费者的情感需求,提升品牌价值认知度。在节日氛围营造的基础上,品牌节日营销能够将节日相关的消费者情感、诉求与品牌产品相结合,让消费更者更容易接受品牌,调动节日的特定情绪,获得消费者的喜爱和信任。


  就像长沙银行·长沙地铁数字艺术馆一样,自4月面世以来,先后创作了十余场《爱在长沙——七夕特展》、《520心动长沙》、《数字烟花秀——建党百年专题展》等数字媒体艺术展。 比如七夕耀眼的光影艺术将原本繁忙的地铁变成了情感场景,瞬间调动了观众的情绪,成为长沙新的打卡点,提升了地铁的商业营销价值。


七夕长沙地铁广告


数字烟花秀建党百年专题展长沙地铁广告


  发挥城市地标广告媒体的作用,也是营造节日气氛的绝佳方式。 地标性的户外广告媒体以其以其突出的地理位置和醒目的色彩,相比其他媒体能够迅速吸引消费者的注意力,并最大限度地发挥节日的营销价值。 例如,在成都天府国际金融中心双子塔的2021年春节“金牛贺岁喜迎新春”灯光秀,通过各种高科技解决办法,实现双子塔的视频内容和高清画面同步播放,营造春节的喜庆气氛,让整个成都迅速出圈。


  户外广告:调整节日气氛的关键


  当节日气氛达到高潮时,几乎每个品牌都在扎堆内卷。社交媒体、网站和户外广告媒体都在节日到来前被各大品牌广告所占领,受众的注意力严重分散。 那么如何在碎片化时代占领消费心智高地成为了品牌当下的命题。 户外广告媒体以其自然场景优势,在调节节日气氛、刷新品牌形象、提高转化率等方面发挥着重要作用。


  中国的家国情怀文化根深蒂固,中国人具有更深层的连接与归属需求。 户外广告媒体凭借出色的注意力聚合作用和展示效应,能够直接与消费者建立联系,提升节日营销氛围,激发情感,加强品牌认知度具有关键意义。 比如抖音2019年跨年夜在哈利法塔带来的炫丽灯光秀,哈利法塔在高清的投影效果下,与全球人民普天同庆,并在灯光炫丽变幻之下,展现了抖音炫酷、有趣的品牌特性。


 户外媒体凭借其优质的地理位置,能够真实准确地聚焦核心人群。 也是品牌在节日期间扩大话语权、增加曝光度、实现产品与效果融合的核心媒体。 在东京奥运会的日子里,光明乳业凭借出色的创意形式和裸眼3D形式展现了品牌“活力”和“健康”的形象。 运动员生动活泼的形象在各个城市的大屏幕上展示,调动了众多消费者对运动的热情,也实现了品牌的强势曝光。


优加益固牛奶户外LED广告


优加益固牛奶户外LED广告


 总之:在疫情常态化的市场环境下,节日庆祝变得尤为谨慎。 户外广告以其天然的亲切感发挥着鼓舞人心的作用,直接与消费者的日常生活发生碰撞,让品牌抓住节日营销的先机,为实现营销突破打下了坚实的基础。

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