白酒行业为什么如此喜欢投放这些户外广告媒体?

  2021年12月31日，贵州茅台股份有限公司发布2021年生产经营公告，预计营收约1090亿元，预计归属于上市公司股东的净利润约520亿元。 西凤集团在其公众号发布的一篇文章中正式宣布，西凤集团2021年将取得80亿元的最新成绩单。川酒集团2021年营收预计近300亿...

  一系列数据反映了白酒行业的快速发展。 在酒香还怕巷子深的年代，白酒的广告投放竞争也是相当激烈。 营销的本质是拉近与消费者的距离。 作为消费者现实生活场景中的户外广告，自然受到白酒行业的青睐。

  01、高铁广告媒体

  高铁作为“国之重器”，已成为经济发展的新动力和创新的新引擎。 覆盖广、精度高的全国移动的高铁，为品牌传播提供了全新的营销场景和传播载体。 2011年，中国高铁动车组媒体公开招标，中国高铁动车组媒体进入市场化运营已经十年。 白酒行业也利用高铁广告媒体提升品牌知名度和竞争力。

  高铁车身冠名广告是众多酒类品牌与高铁媒体链接的方式之一。 选重点区域和线路冠名，加上桌贴、头巾等，覆盖各个年龄段的消费群体，营造强烈的氛围体验，深化品牌印象。2021年12月29日，“兰陵王酒”高铁列车冠名广告在山东临沂北高铁站华丽启程。 抓住鲁南高铁开通的契机，打造高铁冠名列车，成为兰陵美酒加快传播全省化、全国化传播的又一重要举措。

  除了高铁车身冠名广告，在各大高铁站投放广告也是白酒品牌的营销重点。 例如，2021年中秋、国庆期间，贵州贵酒将在广州南站、杭州东站、上海虹桥站、郑州东站等国内大型高铁站投放高铁站广告。 巨大的曝光率，极具辨识度的广告标语，大大提升贵酒的品牌知名度。 以华东地区重要的铁路枢纽上海虹桥站为例，据官方数据，2020年仅中秋、国庆期间，虹桥站的客运量就达到了1045.63万人次，日均116.18万人次。此次 贵酒投放的广告屏大多位于各大高铁站的核心候车区，是旅客进站后停留时间最长、关注时间最长的区域。

  翻看各大高铁媒体发布的案例，你会发现很多白酒品牌广告的身影。 结合营销节点、新产品发布、品牌升级等机会，白酒行业可以利用高铁广告媒体进行品牌推广，可以说是轻而易举。

  02、航空广告媒体

  航空媒体可分为机场广告媒体和飞机广告媒体两部分。 机场广告媒体的形式基本相同，但根据地域不同，不同媒体点碎片化后的效果是不同的，每个机场都有自己的特点。 作为城市的窗口和名片，机场广告展示了所在城市的特色和风采。

  “在人们的心目中，飞机和高铁是政府管控的，有国家背书，能在飞机和高铁上做广告也都是实力雄厚的大公司。” 高级研究总监彭艳曾说。 机场广告媒体具有受众价值高、传播力强的营销价值。 据相关研究，进出机场的旅客多为商务旅客和白领为主。 主要聚集“高学历”、“高收入”、“高职位”的中青年社会精英，能够对品牌传播和推广提供有效的支撑。 白酒行业自然会充分利用这一媒体触达更多消费者，增加品牌粘性。

  2021年是西凤酒品牌提升推广的重要一年。 继全国高铁站霸屏宣传全面启动后，西凤酒业先后在全国35个机场投放品牌形象广告。 覆盖25个省(直辖市)，包括千万级吞吐量大型国际机场北京、西安、杭州、郑州、南京、厦门、哈尔滨、沉阳、济南等，共计35个 全国机场，以高频次，强曝光度的764个媒体点位，抢占品牌传播制高点，实现消费者亿级覆盖，为品牌建设注入新活力!

  登陆全国各大机场，利用高端高效的机场广告媒体，加深消费者对品牌的辨识度和认知力，助力品牌突围，已成为越来越多酒类品牌的共识。 酣客酒业独辟蹊径，开设机场原创店，重在玩酒、DIY和体验，不仅极大大丰富和提升了购物体验，还引导粉丝前往机场，将机场打造成体验场，从而带动更多客户光临。

  03、地铁广告媒体

  地铁作为城市的地下空间，每天的客流量非常大。 乘客在地铁内流动，地铁媒体不断触达消费者。 品牌主在地铁场景中创造了许多刷屏营销，白酒品牌也不例外。 2016年，江小白“扎心”的地铁广告，有态度、有情感的文案打动了众多消费者，也让江姜小白“青春小酒”的品牌形象留在了大众心中。

  2019年秋糖期间，进入天津各个地铁站时，从地铁包柱广告，到地铁屏蔽门广告，“品燕赵风骨引北派浓香——喝小刀不上头”的广告，将乘客带入了小刀酒一派纯净的蓝色风暴中。

  2021年11月，泸州老窖窖龄酒将创意搬进了地铁，提醒每天忙于工作的路人，偶尔记得给自己一点小奖励。

  此次窖龄酒，为了更好的亲近年轻消费群体，选择了靠近消费场景的购物公园站和都市白领精英云集的福田站，以散发性思维在站内打造一个“研酒所”，巧妙运用色彩斑斓的霓虹酒樽墙贴，结合微生物、研酒室器皿打造成灯光模型装进地铁站厅品牌墙，精心打造柔光与色彩的美妙变幻。

  现场还设置有互动小环节。 贴在墙上的异形磁贴小巧精致，颜色多样，扫描磁贴二维码即可了解活动详情。 身临其境的地铁创意展示吸引了路人驻足拍照，现场打卡的潮人小姐姐们，更为创意增添了不少青春活力。

  04、电梯广告媒体

  家庭消费和社区经济正在成为消费升级的助推器。社区媒体作为品牌营销的主阵地之一，能够帮助品牌针对目标消费人群进行精准传播、有效吸引、促成转化。其中：电梯广告、门禁广告、道闸广告媒体等流量入口，品牌主不可忽视。

  2021年9月，摘要酒在全新推出真12年份酒之际，携手电梯广告媒体，在离“家”最近的社区电梯场景，以暴风式传播抢占家庭人群心智，引领高端白酒消费新热潮。

  2021年，11月，宝酝酒在全国16大重点城市启动超10万次宝酝酱酒广告投放，此次投放，覆盖了广州、深圳、杭州、温州、长沙、武汉等酱酒消费的重点城市，携手代言人黄志忠，集中出现在高流量、高曝光度的社区、楼宇，有效地推动了品牌传播与市场拓展。

  此外，公交媒体、户外大牌及LED屏也是白酒行业惯用的营销渠道。例如，伴随着流动的公交车，白酒广告能覆盖城市的各区域消费人群，提高品牌传播覆盖面和影响力。2021年白水杜康十三朝古窖鉴赏答谢会上，陕西杜康酒业集团有限公司与多家渭南本地不同领域广告媒体运营商进行2022年度的广告投放签约仪式，将白水杜康十三朝古窖酒的产品通过公交车车体广告、停车道闸广告、高端小区商业区电梯广告等媒体全面覆盖渭南市场各个角落，提升品牌影响力。

  总之：在信息获取碎片化的时代，如何做强曝光，与目标消费者保持深度链接，是白酒行业营销的课题之一。 户外广告媒体可以帮助白酒行业讲好品牌故事，帮助锁定流量，创造长期的产品力和影响力。 户外广告媒体场景多样，各有优势。怎么将媒体价值最优化呈现给广大受众用户，需要广告主、广告运营商、消费者的共同参与!