什么是大众空间,为什么说户外广告点亮大众空间,塑造无限可能性!

  什么是大众空间?

  大众空间，是指我们所有人生活的地方，有我们受众的地方，涵盖了各种结构和形式，无论是传统媒体、或是数字媒体、交通、还是海报、火车站、机场、商场、竞技馆、体育馆，无论是通过代理、本人或通过户外专家，还是通过华璟户外广告数字处理平台。

  为什么说户外广告点亮大众空间,塑造无限可能性?

  1、户外广告通过视觉感知建立共鸣

  户外广告是商业和文化的视觉语言。之所以可视为商业和文化的视觉语言，是因为户外媒体看得见摸得着，面向真人受众。我们在人们出门时与他们接触，他们是保持警惕的，容易留意周遭的视觉元素，也会在外发现新的亮点。

  现在户外媒体被视为与人们建立联系的一种方式，而许多其他媒体正忽视这些。如果你在一个公众场所，你会对你看到的做出区分。比如你会思考它，什么东西对你有什么意义?你会保持清晰，会迅速处理周围的视觉信息，因为我们天生就有视觉感知能力。我们能记住自己所看到的大部分事物。我们的视觉驱动力非常强大，我们都很喜欢图像，作为创造力和媒体的重要组成部分，户外创意就像是大脑中的图像炸弹，它会产生共鸣。问题是，它是怎么去产生共鸣的?又是为什么能产生共鸣?

  2、“互动性”铸就户外广告核心竞争力

  我并不想给你们立一个死规矩，告诉你们要如何看待户外广告，而是要在这个舞台上把“描述信息”变成“讲述故事”。所谓“描述信息”，是指：这是什么?从哪里获得?从美学领域来说，就像一张图在讲述一个故事，引起兴趣后，再引起交流，就像一问一答。幽默，是用来增加笑点的;语境，是创意实现的关键因素，不过它只在特定的位置起作用;互动性，对我来说亲身体验是很具体的事，每一步都可以看到。

  咱们从“传递信息”变成“讲述故事”，要求受众参与得到更多，并对他们的关注予以回报，这样真的会创造奇迹。在街头打造亮点，与观众沟通，并感谢他们，通过人们提供实用性价值，赢得我们存在的价值。简短来说，“它是什么东西?”“哪儿能得到?”“具体内容有哪些?”。

  3、户外广告或通过文字发挥“明星效应”

  Rodco Steel是OB金牌得主，他们建造钢结构，从事钢结构住宅业务。显而易见，如果他们愿意，他们可以自行建造广告牌。在娱乐领域，我们也可以看到很多文字。现在它具备丰富的含义，外观极其精美。但实际上，这些文字表示的是，这是标题、这是它发布日期，或许在视觉和关键艺术方面，带有明星效应。实际上，文字的重要性，依赖于重大时刻或高频率，才能真正发挥作用。

  当我们进入美术领域，这通常是指用“时尚”的方式，通过“视觉叙述”开始讲故事，打造一种空间的旅程感。有时会信心满满，想象波泰加·维纳那位于通往洛杉矶国际机场的飞行路径上，如果你展示了轮廓并说：“我们知道你会理解这是什么的”，“我们相信你”。如果你相信别人能理解你的信息，他们也会记住并表达对你的信任，深入人心的原理就是这样。改善环境是其中很重要的一部分，我们早先听说过，有时候可以非常优雅地去做，在不知不觉中引起共鸣，人们会对此出现在空间里感到欣赏，审美可以引起兴趣。

  4、极致视觉呈现彰显户外广告影响力

  这是什么?这些是高速线条。这是什么意思?这里发生了什么事?哦，是DoorDash.DoorDash为麦当劳做配送，他们的速度需要非常快。我现在可以通过表情看出你们想说什么。“嘿，Rick，那个标识太小了，设计得太丑了。”请记住，户外广告的体验是多种多样的。你可以站在广告旁边，停留经过或驾车经过，也可以在等火车的时候看看这个广告系列。大家可以轻松记住那个Logo，沿着街墙走过去，步行、开车、停留以及驾车经过，如果将标识放大超过实际所需尺寸，只会削弱视觉的效果。如果把标识放大，并不会使其清晰可读。如果你把标识放大，只会破坏整体布局的平衡。好的请记住，“写实”、“审美”、“兴趣”。顺便说一下这个，我刚刚展示的高速线条就非常写实。大家明白它是如何削弱你们的参与感吗?它带走了共鸣，带走了吸引力，好的写实、审美、兴趣我们都有了。

  这是英国航空公司的广告口号，商务、休闲、星星，需要快速过一遍，英国航空带你飞往世界各地。这里有你的生活空间，如果是字面意思，他们只需写下标题，“英国航空公司带你飞往世界各地。”那就稍显平淡了。然而，他们将各种元素组合在一起，效果很好，思考、制作、创新、聪明的规划、情境、激发兴趣、耐人寻味、还有公益性。那种权威、那种共鸣、那些“图片炸弹”，就是我们的影响力，这就是空间所提现的全部意义。

  5、“简洁处理”提升户外广告受众参与感

  现在，解决难题和有趣的信息，并不需要复杂化，可以是一个快速解决方案。你可以在当地信用社看到，你不需要有1480亿美元才能退休。显然，148这个数字只是表示公交车路线的一个数字，这个数字会根据时间和公交车而变化。不管是什么意思，如果只是一个数字，就没有任何意义。作为观众，你看着它会觉得聪明、机智。

  今天早上醒来的时候，我没想到，我会看到这么有趣的东西。“我们都去做个按摩吧”。三个元素、一个想法、高对比度，让我立即置身于一个新的地方，这就是在户外空间中所提现的影响力，信任观众、引发兴趣、还有幽默。

  6、语境和幽默充实户外广告灵魂

  户外广告还有什么，语境?幽默?上面这个广告，真的做到了，超级完美地结合了语境和黑色幽默。我喜欢我的黑咖啡，简直像我的灵魂一样。对于麦当劳，温蒂汉堡会调侃，“又热又脆的薯条是不会拱起来的”。现在这块广告牌，就算没有紧挨着麦当劳，它本身的效果就已经很好了。又幽默、关键点也不多，还简单易懂。但它如果紧挨着麦当劳标志，效果绝对会更好。这就是各种优秀的画画软件，真正有用的地方，这些造型设计很容易就能做出来。我想当大家看见这些礼物完美融入周边环境的时候，会觉得神奇。

  7、科技赋能重新定义，户外广告与受众的关系

  文字、审美、兴趣、幽默、环境。我们发现，随着时间的推移，户外广告也在审视其自身目的。这一点对人类意味着什么?意味着户外广告如何在独特的空间中，通过重新定义去向，进而重新定义对人的影响。我总是惊讶于，媒体无限的创造可能性。我认为我们能做什么?以及如何影响人们的空间的故事，才刚刚开始讲述。实际上，屏幕、广告牌、印刷品和海报、手机，在其中存在着连续性，同时存在着互动，这告诉人们我们之间有一种联系。

  社交媒体刚刚出现时，谁能想到我们会成为它最大的触发器?对每一个人来说，这是一个多么美妙而意外的结果。我们尚未完全发掘出社交媒体的全部力量。有时候，我们甚至不知不觉地参与其中。

  这是Interac的案例，有点像加拿大的PayPal假日生活。这只是一块透明玻璃，所以不管是谁，另一边的内容就成为了这次活动的视觉元素。在其他情况下，我们有意地以一种非常自然和有意识的方式进行互动。有时会改变我们对自己的看法。

  户外潜力是无限的，当我们想到户外时，被这些品牌吸引目光的时候，然而，人们真的要亲临现场吗?去年Michelob ULTRA在NBA泡沫期对这个想法进行了测试。在没有球迷的情况下，我们可以看到篮球场周围的屏幕，向现场观众和电视观众传递户外信息。在这种情况下，他们扩大了屏幕，让人们可以虚拟参赛，而成为虚拟的户外印象。这无疑测试了我们媒体的可能性，但也展示了公众的焦虑，愿意和开放式参与。如果我们让他们感到值得，他们愿意参与其中。

  杰出的思想总是能够胜利，最后总能取得胜利。展望我们媒体的未来，我们的信使、我们的平台、我们的屏幕，我们是让大众前进的屏幕。我认为户外是新电视，就像在50年代，每个房间都有电视。你可以在一夜之间覆盖世界上的每个家庭，现在你可以用屏幕做到这一点。这只是视觉效果，但展示了我们如何成为全球商业和文化的视觉声音。这对我们媒体来说，是一个很好的机会，也是一个很大的责任。在TJX，我们相信人们的空间，我们相信我们有责任为人们的关注予以回报。我们相信讲故事，而不是讲述。我们具备所有的工具，作为一个行业，我们有权利、位置和目标。户外媒体在空间里有权利、位置和目标。户外媒体可以做任何事情，没有什么是做不到的。在公众空间里，没有什么能做到户外广告能做的事。