广告创意是什么,广告创意有哪些形式?

  广告创意是什么?一般而言，广告创意指的是广告活动中营销传播的核心创意，它是凝聚了营销团队的思考、与目标受众深度沟通、对品牌的理解以及与先锋创新案例的学习等多种因素综合而成的具有创新思维和创意实现水平的重要构成。

  具体来说，广告创意是支持营销目的和品牌定位语言的思路集，它涵盖了对品牌(或产品)的剖析、对目标消费者的动机属性和行为分析、市场趋势研究以及竞争水平理解等等诸多方面，其最高勋章便是提升品牌内涵，与消费者建立心理共鸣和情感纽带，从而形成消费行为的培育和营销效果的提升。

  广告创意是什么?

  随着社会经济的不断发展和科技的进步，广告作为一种商业营销手段已在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。而广告创意，则是广告制作中至关重要的一环。广告创意对一个广告的成败起着决定性的作用。那么，广告创意到底是什么，具体又包含哪些要素呢?接下来将从不同角度对此进行详细阐述。

  1、广告创意的定义

  广告创意，顾名思义，指的是广告主通过对受众需求和市场情况的深入了解，以及对产品特性和品牌文化的彻底把握，运用各种手段巧妙地设计并创造出能够吸引受众目光、引导受众关注、唤起消费欲望的广告信息。换而言之，广告创意是将有关产品或服务的某些信息转化为富有创意的视觉效果或符号语言，以达到宣传和推销的目的。

  广告创意通常包括视觉创意和文案创意两个方面。视觉创意是通过图像、色彩等视觉元素设计出能够吸引目光的广告形象;文案创意则是通过巧妙的文字设计，使得品牌信息或产品特性能够在受众中产生共鸣和影响力。

  2、广告创意的要素

  想要制作成功的广告创意，必须在广告创意的要素上下功夫。

  (1)产品/服务特性

  广告的最终目的是为了让消费者购买产品或使用服务，因此，必须将产品或服务的特性充分挖掘并展现给受众。只有深入了解产品或服务的优势，并能够将其与消费者在意的核心诉求联系起来，才能创造出有力的广告创意。

  (2)品牌文化

  品牌文化是企业理念、价值观念、使命愿景等元素的综合体现，是一种独特的氛围和感觉。对于有一定市场份额和品牌影响力的企业来说，品牌文化的塑造已经成为进行广告创意的重要因素之一。

  (3)受众需求

  广告的目标是让受众感兴趣、产生共鸣，进而对产品进行购买或使用。因此，必须深入了解受众的需求和心理，将广告创意的符号语言和文案信息与受众需求精准结合，达到让受众发自内心地认同、感动和接受的效果。

  3、广告创意的类型

  广告创意的类型有很多，具体可以分为以下几类：

  (1)情感类

  情感类广告创意以情感共鸣作为切入点，通过传递正能量、温情、亲情等情感元素，唤起受众的共鸣，牢牢抓住受众的心。该类广告针对社会热点、大众心理、个人情感等进行描述，具有强烈的情感性和亲和力，更适用于品牌推广、企业形象建设等方面。

  (2)趣味类

  趣味类广告创意是通过运用造型、音乐、幽默等具有趣味性的广告手法，用轻松、欢快、诙谐的方式传递信息。它追求新颖、时尚、与众不同，注重表现手法和立意构思，增强广告的艺术性和趣味性。

  (3)知识类

  知识类广告创意主要是将一些知识性内容或专业知识通过广告创意的手法进行传递和解读，既能够展示品牌形象，又能够增加受众对具有学习价值的信息的热情程度。该类广告创意需要依托于深入的研究和精准的创作技巧。

  广告创意有哪些形式?

  现如今，广告已经占据着我们日常生活的各个角落，成为了不可或缺的一部分。而广告的作用不仅仅是向消费者宣传产品和服务，更是创意和美感的融合体现。那么，广告创意有哪些形式呢?下面我们来一探究竟。

  1、文化符号创意

  文化符号是指一种文化上的、经济上的或社会上的识别标志，以象征性的方式表达人类社会所共同接受或认可的意义。当这些符号被巧妙地利用时，便会创造出深刻的广告创意。

  例如，以中国传统元素为设计灵感的茅台酒包装，融合了琉璃、赤金等元素，不仅塑造了品牌高贵优雅的形象，还为产品增添了文化内涵，让消费者对产品产生深入的记忆。

  2、情感创意

  情感创意是基于强烈的情感需求来设计的广告创意，打动消费者的心，从而更好地实现广告宣传的效果。这种形式经常通过故事来表现出消费者在不同场景下产生的情感，以及产品能够解决这些情感被满足的体验感。

  例如，如燕窝广告利用家庭关系这一情感切入点，将「爱」这一核心价值观与燕窝保健、美容的功效紧密相连，产生消费者忠诚度。

  3、幽默创意

  幽默是通向人心的钥匙，也是成功品牌广告的间歇符。通过毒舌幽默、恶搞等方式，吸引更多年轻消费者的注意力。

  例如，2016年肯德基足球广告将传统的肯德基吉祥物「肯德基老爷爷」与欧洲杯球员变成了一个二合一的玩笑模仿，让广告充满了皮球与鸡翅的创意表现，强化了品牌的娱乐性以及全新、年轻的形象。

  4、独特的视觉创意

  这种形式的创意主要是通过改变画面空间和颜色效果来传递信息。这种视觉效果通常越简单，越能让人快速理解。

  例如，苹果iPhone XS Max广告中，采用抽象化advisedesign风格，以无缝的动态层叠和通透的颜色分割来表现出不同背景下iPhone XS Max的强大优势，创造出视觉上的震撼感。

  5、多样化的声音创意

  这种广告类型主攻消费者的听觉感知，通过演唱、发布会等方式展现出优美、激情、温馨、时髦的音乐风格。声音所产生的效应容易满足消费者对音乐的好奇心。

  例如，花旗银行打出了一只迷你马与流行感十足的曲子结合的音乐广告。它通过可爱而活泼的动物角色和有叙事性的故事情节带来共鸣，融入顽皮、自我、年轻的品牌形象，以及打破金融机构的刻板印象。

  广告创意的重要性如何体现?

  广告作为一种商业营销手段，习惯于被视为承载内容的媒介而非独立的创作品。但实际上，创意恰恰是决定广告成败的重要因素之一。好的广告创意不仅可以提高广告的曝光率和转化率，还能使广告品牌获得更多的关注度和口碑。

  一、创意影响消费者的情感与注意力

  好的广告创意能引起消费者的共鸣和共感，唤起消费者的情感反应，这是促进广告转化的重要因素。消费者会在广告所传递信息的基础上，通过广告的情感表达(欢乐、感人、搞笑等)产生共鸣，并对广告及其所推销的产品产生兴趣。同时，与其他普通广告相比，能够用创意的表现形式吸引消费者的注意，获取更高的曝光率。

  例如，早在2014年Coca-Cola公司就曾制作出一则广告——“Share a Coke with…”，这个广告在Facebook上获得了超过150,000次的分享，并在Twitter上获得了50,000次以上的提及，得到了许多消费者的喜爱和惊叹。由此可见，创意是吸引人们注意力、增加广告曝光度的重要力量。

  二、创意能塑造品牌形象

  对于大多数知名品牌企业而言，创意是品牌成功的关键之一。通过与品牌相关的良好创意推广，可以在消费者之间营造出一种有趣、友好、贴近人民生活的形象。而这种形象将会与品牌的商业目标相联系，从而提高消费者的忠诚度和品牌形象的认可度。例如，靠齐柏林飞艇这个创意，Lil-lets牌月经棉条在市场上广受欢迎。

  三、创意调动消费者的行为

  好的广告创意，不仅只是让消费者沉浸在广告表现的情感气氛之中，也会激发他们进行具体的行为。例如，如果消费者通过广告感受到商品的独特可取之处，就有可能转化为品牌的真实客户。创意还能激发消费者分享广告，从而帮助传播广告和品牌内容。

  例如，2014年Oreo Biscuits通过“Dunk in the dark”的广告创意，吸引消费者分享和互动，并使该品牌在超过35,000个推特下发布，非常成功。这种广告创意最终促进了企业间的合作，产生了巨大的商业效益。

  四、创意能够推动消费市场

  好的广告创意不仅能够促进单个公司或品牌的发展，还有助于整个行业、产品或服务领域市场的发展。通过给产品或服务聚焦创意表现，可以改变消费市场对该类别的整体认知。

  例如，Uber是一个靠广告营销获得快速市场占比的公司之一。Uber利用10美元的优惠为用户提供第一次免费体验，同时搭配精彩的创意广告在市场上赢得极高的关注。它所实现的是基于用户体验的宣传策略，它在尽量减少客户获取成本的同时，又增加了市场份额。

  五、创意能够给广告传达更深刻的商业目的

  创意能够使广告所传达的信息更有深度，表现出具体产品或服务的商业目标。无论是吸引客户、提高销售、商业合作、形成品牌调性，或者推动整个服务的发展，好的广告创意都可以将企业的商业目标表达得更加深入。

  例如，2014年Pantene Pro-V的活动“Sorry, Not Sorry”致敬那些堂而皇之地做着艰苦工作的成功女性，而不是让人抱怨或认为这是一种负面的事态发展。这些创意代表了Pantene Pro-V的商业目标，即向所有女性传达一种新的理念：保持自己的自信，进一步增强自己的品牌。

  综上所述，广告创意是实现品牌传播、吸引客户认知、促进销售增长的重要手段。它蕴含着创新思维和市场洞察力，需要品牌经理有对大众需求的总体把握以及广告传媒知识和技巧的深厚基础。创意实现的成功与否取决于制作方案的落实与实施管理，对于越来越重视市场效益的品牌而言，一流的广告创意已经在其未来发展应用上起到关键性的作用。因此，在日益广泛且竞争激烈的营销环境中，能够准确判断目标用户和市场需求，提高广告的创意和营销手段，是提高品牌之间差异化度、树立品牌声誉以及盈利的不二法门。