品牌如何借助体育盛会进行广告投放营销？

  大家都知道体育盛会是一个非常适合进行品牌营销和广告投放的场合，因为它们通常具有大规模的观众和媒体关注度，既然如此，那品牌如何借助体育盛会进行广告投放营销呢?

  7月28日，第31届世界大学生夏季运动会将在四川成都正式揭幕。9月23日，第19届亚运会将在杭州市盛大开幕。

  毫无疑问，2023年夏秋全民体育将迎来新的热潮，体育将再次点燃全民热情。赛场上运动员将为我们呈现一次次名场面，赛场之外品牌方也将造就无数营销名场面，各家尽显神通的情况下，究竟谁才能摘得营销圈的“金牌”?

  回首2022冬奥会，我们见证体育营销的众多精彩瞬间，燕京啤酒多次结合京张高铁开展系列高铁营销活动，从北京北站的冬奥高铁品牌专列首发仪式，到冬奥会倒计时100天的高铁车上互动活动，盼盼食品在春运助推下，强势打造高铁品牌专列，通过全渠道、全媒体形式，零距离让产品和消费者产生深度沟通……

  体育赛事带来的营销机遇，促使越来越多的品牌参与到这场博弈之中。体育营销已经成为一个更多元、更复合的市场，今年大运会与亚运会将更加凸显这一点。随着赛事的逐渐来临，想要提前布局大运会与亚运会的品牌，已经进入营销之战的白热化阶段。

  具备长期优势的媒介更值得投放

  面对大运会与亚运会所带来的流量，品牌要充分发挥传播媒介的优势，不仅为观众带来沉浸式品牌体验，还在赛前、赛中、赛后为观众留下印象，把体育与品牌及产品的核心利益点长期绑定，将体育基因长期性融入品牌，获得体育带来的长期价值。

  毕竟，赛事时间非常短暂，当赛事热度逐渐褪去时，如何借体育大事件契机，实现更长期的曝光，是众多品牌的重要课题。充分利用体育赛事的配套设施，延续体育营销的势头，是品牌坚持赛事长期主义的做法之一。

  举办一场大型体育赛事不仅要有高规格的比赛场馆，同时要有高度发达的交通等配套设施。2022年冬奥会的重要交通保障京张铁路，在2022年冬季延续冬奥营销势头再次火了一把，“坐着高铁去滑雪”多次冲上热搜。从北京出发到崇礼滑雪、到八达岭长城旅游的游客越来越多，京张高铁在去年冬季成为品牌全新的线下流量入口。

  今年大运会覆盖成渝经济圈的高铁线路，已经有众多品牌抢先占据。围绕亚运会，覆盖江浙沪皖地区的高铁媒体资源也将是品牌们争夺的热点。作为大交通媒体智慧运营商，我们不断加强高铁媒体资源方的合作，梳理覆盖江浙沪皖地区的高铁媒体资源，为品牌的赛事营销积蓄优质资源。

  观赛+旅行，借助大客流猛刷存在感

  一场赛事觉醒一座城市。体育赛事不仅是城市的一张靓丽名片，还能助推城市旅游产业。

  可以预测，成都大运会结束后，正值暑期，网红城市+大运会的吸引力必将吸引学生群体，以及亲子家庭的到来。杭州亚运会结束后迎来的国庆黄金周，也定会为杭州带来更多游客。

  不仅仅是成都与杭州，包括重庆、简阳、宁波、温州、金华、绍兴、湖州等协办城市以及周边城市也将受益于赛事。

  大运会和亚运会在推迟一年后举办，观赛人次与观众峰值将达到巅峰。各国官员、运动员、大学生群体、观看比赛的观众，不仅仅只是来到赛事举办城市观看一场比赛，更多的人会在赛事期间在周边城市进行游览观光。

  大流量体育爱好者乘坐高铁观赛或旅行，是品牌方提前布局高铁营销的原因之一。长城人寿以成渝地区为中心，在沪汉蓉线、成渝线、渝贵线、贵广线等高铁沿线飞速奔跑，形成东西互联的传播矩阵，覆盖更多城市，精准触达消费人群。

  高铁广告媒体作为大运会与亚运会品牌传播影响力优质的媒体，可为大品牌提供契合赛事、最适合赛事宣传的高铁媒体资源。

  以大运会与亚运会IP为营销锚点，在高铁媒体资源、投放服务、二次传播、车上活动等全面拉开高铁媒体营销升级方案。

  基于赛事的多元内容+互动活动组合，我们帮助品牌在沉浸式的营销体验场中，找到与用户沟通和促成转化的路径，从品牌曝光到用户参与，全触点、多形式介入，让任何品牌都能在这个大运会与亚运会的赛场内，以更加轻松、轻量化的方式，直达转化。

  大运会与亚运会这样顶级赛事的流量红利不仅存在于赛时，在赛前和赛后甚至平日里都是人们热议的话题之一，所以营销不应只在赛时，而是应该做系统化、长期化、可持续的营销。

  在赛前提前布局，做长期规划，抢占先机，在赛后做好收尾，发挥长尾效应的最大值。

  大运会正值暑假，亚运会紧连国庆，重大品牌营销的节点组团来袭，若想通过营销来提升品牌曝光度和知名度，就要早早规划，提前布局。

  品牌借助体育盛会进行广告投放营销的方法

  赞助体育赛事和队伍：品牌可以通过与体育赛事和队伍合作赞助，将品牌和体育联系起来。这样可以提高品牌知名度、加强品牌形象，并吸引来自该领域的目标受众。

  官方合作伙伴或赞助商：品牌可以通过成为体育盛会的官方合作伙伴或赞助商，获得更高的曝光率和代言效应，并被视为支持运动员和体育精神的品牌。

  广告牌和标语：体育场馆和比赛现场通常会摆放广告牌和标语。品牌可以在这些地方投放广告，吸引注意力并提高品牌知名度和影响力。

  数字化营销：品牌可以借助搜索引擎、社交媒体、移动应用程序和电子邮件等数字化渠道，在体育盛会期间进行广告投放或发布相关的社交媒体活动和推特信息，吸引目标受众并增强品牌与目标受众之间的联系。

  体验式营销：品牌可以设计一些创意、互动和有趣的活动，让观众主动参与其中，这将提高品牌参与度和可信度，同时增加品牌吸引力和口碑效应。

  以上就是品牌如何借助体育盛会进行广告投放营销的介绍，总之品牌可以借助体育盛会进行广告投放和营销，以提高品牌知名度、加强品牌形象，并吸引目标受众。需要根据品牌自身的特点和目标受众制定相应的营销策略和方案。