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广告刊例价是什么意思？
广告刊例价是指广告媒体所提供的广告发布服务的标准价格。广告刊例价的高低会直接影响到广告媒体的盈利能力和广告主的广告效果和投资回报率。在实际广告发布过程中，广告刊例价只是一个基准价，实际的广告发布价格会根据广告主的需求和实际情况进行协商和调整。
一、广告刊例价是什么意思?
广告刊例价是指:在一定的时期内,某媒体刊登广告的收费标准。它是由该媒体的收费标准和价格水平所决定的,是一定时期内的价格标准,不是一成不变的,而是随着物价的变化而变化的,因此也就具有相对的稳定性和时效性。
一般来说,广告刊例价的制定要参考以下因素:
(1)、目标市场定位、竞争状况及广告主的经营策略等;
(2)、消费者收入水平、消费习惯、购买力、消费方式、媒介接触习惯、媒介特性、受众范围、传播效果、信息接受程度等因素;
(3)、成本核算、利润率、投资回收期、风险系数等。
二、刊例价怎么算?
刊例价通常是由媒体公司根据其媒体资源的特点和市场需求制定的。在制定刊例价时，媒体公司通常会考虑以下因素：
1、广告类型：不同类型的广告(如图片广告、视频广告、文字广告等)在刊例价中的价格可能不同。
2、广告尺寸：广告尺寸也是影响刊例价的因素之一。一般来说，广告尺寸越大，价格越高。
3、广告位置：广告位置对于广告效果有很大影响，也会影响刊例价。例如，首页广告位通常比内页广告位更贵。
4、广告时长：对于电视广播媒体而言，广告时长也是影响刊例价的重要因素。
在实际计算刊例价时，广告媒体公司通常会按照以上因素进行综合考虑，并参考市场竞争情况和目标受众的需求，来确定最终的刊例价。但需要注意的是，刊例价只是一个参考价，实际的广告价格可能会因为各种因素而有所不同。
三、如何确定一个合理的广告刊例价呢?
1、按照媒体自身的特点来确定。例如,报纸的价格一般要比电视低一些。这是因为报纸的读者群比较固定,而且阅读的时间也相对较长,所以其单位成本比较低。另外,报纸还可以根据不同版面的内容进行分类,从而提高单位成本的利用率。
2、参照同类媒体的定价情况来制定。例如,有些报刊杂志的发行量大、覆盖面广,但它们的售价却很低。因为它们可以依靠大量的发行量来摊薄费用。当然,这种定价的方法需要有一定的条件,就是这类报刊杂志要有较高的质量。否则的话,即使再低的价钱,也很难吸引到顾客。
3、根据目标市场的特点来确定。例如,有的产品适合通过电视来进行宣传,而有的产品则适合采用平面印刷品的形式来进行宣传。对于前者来说,它的价格应该高于后者。因为在这种情况下,如果选择电视作为载体的话,不仅会大大增加企业的营销成本,还会使企业失去许多潜在的客户。而对于后者来说,由于它是一种传统的产品,所以比较适合使用传统的形式进行宣传,而不宜采取现代化的传媒手段。
总之,确定一个合理的、符合实际的、科学的、能够反映实际的广告刊例价是一件十分重要的事情。
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