2022高铁媒体发展趋势怎么样，疫情期间高铁广告媒体是否还具备广告营销价值?

2022-05-25 23:59:47 750 来源:转载于天数力嘉

铁路作为国家基础性、战略性、先导性重大基础设施，既是重大民生工程，也是综合交通运输体系骨干，在经济社会发展中的地位和作用至关重要。

经过1997-2007年间的六次大提速，铁路运输能力全面提升，让中国步入了高铁时代。“四纵四横”高铁网全面建成，“八纵八横”高铁网正在加密形成，我国高铁运营里程超过4万公里，稳居世界第一。

高铁对百万人口以上城市覆盖率超95%，发达的铁路网构筑了畅连东西、沟通南北的钢铁脊梁，为经济社会持续健康发展提供了坚实铁路保障。

一、2022高铁媒体发展趋势

高铁广告媒体是伴随我国高铁建设不断发展而成长壮大的媒体行业，随着高铁旅客数量持续增加，基础设施日益完善，借助高铁平台进行广告宣传，日益受到行业客户青睐，由此带动高铁广告媒体行业快速发展。

01、高铁广告媒体形式多样，满足广告主不同的发布需求

高铁广告媒体形态基本成熟，高铁车站、高铁列车是媒体分布的主要场景。

高铁车站、高铁列车媒体又分为静态、数字、车身、车内媒体不同小类，不同的媒体特性可满足广告主不同的发布需求。

高铁广告媒体类型

高铁媒体类型展示特点

02、高铁广告趋势整体向好，广告花费呈现增长态势

根据国家市场监督总局数据，预计2021年全年我国广告市场规模将突破1万亿大关。

根据CODC数据，户外广告花费、火车站、高铁媒体广告花费呈现增长态势：

2021年全国户外广告投放刊例花费约为1781亿元，刊例花费同比增长20%;

受益于铁路客流恢复，2021年全年火车、高铁站媒体户外广告投放刊例花费约为139.79亿元，刊例花费同比增长46%。凭借受众契合、场景契合、高峰重叠、渠道兼顾、人群广泛等特质，酒类、娱乐休闲、建材、家居用品、家电等行业对高铁广告媒体有稳定的投放偏好。

贵州安酒高铁站刷屏机广告

二、疫情期间高铁广告媒体是否还具备广告营销价值

从以上高铁媒体发展趋势来看，疫情期间高铁营销正当时，建设“交通强国”的国家战略，让城际间出行场景迎来属于自己的黄金时代。伴随高铁的发展建设，高铁广告场景媒体也以破浪之势乘风生长，媒体价值日益受到客户青睐，在户外生态格局中的地位也愈发凸显，并将继续成为新消费趋势下面向新人群开展品牌营销的优质传播渠道。

从短期来看：短暂抑制过后，无论旅游出行还是商务差旅都将迎来显著释放;出行半径收窄态势仍将维持，对于中短距离出行优势明显的高铁场景是显著利好。

从长期来看：轨道上的交通圈加速发展，城际间出行即将迎来“高铁自由”，必将推动高铁场景媒体的地位和价值进一步提升。

未来，在数字经济的浪潮下，户外广告媒体也将迎来数智化新时代，高铁广告媒体行业也不例外，企业数智化实力与能力或将成为影响行业竞争格局的关键要素，因此疫情期间广告主更应该抓住高铁广告场景营销的价值，来提升企业品牌形象和促进产品销售!

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